Meta* решила игнорировать рекламное мошенничество со стороны Китая

Компания Meta* не противодействовала размещению рекламных материалов, нарушающих правила платформы и угрожающих безопасности пользователей, со стороны китайских агентов, в результате чего в ее соцсетях до четверти нелегального контента приходило из КНР. Это выяснило в своем расследовании агентство Reuters с опорой на внутренние, ранее не публиковавшиеся, документы компании за последние 4 года.

Правительство Китая официально не разрешает гражданам пользоваться соцсетями Meta*, пишут журналисты. Вместе с тем, Пекин не препятствует размещению рекламы на любых международных платформах, на которых можно получить максимально возможный потребительский охват. Расследование показало, что руководство Meta* было в курсе ситуации, но не препятствовало мошеннической рекламе в пользу дополнительного дохода.

В 2024 году годовой объем рекламных продаж Meta* в КНР составил более $18 млрд., более десятой части мирового дохода компании. Однако, отмечает Reuters, почти 20% этих средств были получены от пропуска фишинговых сообщений, нелегальных азартных игр, порнографии и иного запрещенного контента. Жертвами становились, например, покупатели с Тайваня (КНР считает остров своей территорией — ред.), приобретавшие поддельные пищевые добавки, илии инвесторы из США и Канады, у которых мошенники выманивали сбережения.

Компания создала внутри своей структуры отдельный департамент по борьбе с мошенничеством — шире предыдущих программ по отслеживанию мошеннических схем из Китая. Первоначально его работа имела успех: количество сообщений о проблемах сократилось вдвое. Доход от нелегальной рекламы тоже упал. Но Марк Цукерберг высказался об изменении «стратегии добросовестности» компании в конце 2024 г. и, как вскоре выяснилось, этот департамент был распущен, а запрет на предоставление новым китайским рекламным агентствам доступа к своим платформам был отменен.

*Компания Meta признана экстремистской и запрещена в России.