«Билайн» серьезно поговорил с аудиторией в рекламе нового продукта
Телеком-оператор запустил рекламную кампанию «Нам надо поговорить», чтобы анонсировать новый продукт
«Билайн» посвятил новую рекламную кампанию ценности общения между близкими людьми. Телеком-оператор снял ролик, в котором у героев происходит серьезный разговор, а также вывел фразу «Нам надо поговорить» на наружную рекламу. Эта реклама открывает запуск продукта «поддержка связи», нацеленного помогать клиентам оставаться на связи, рассказали AdIndex в компании.
«У нас все по-настоящему?», ― спрашивает героиня ролика у своего партнера в ресторане. Причем ответа ждет не только она, но и другие посетители, которые буквально замирают после ее вопроса. И не зря, ведь реакция героя в итоге всех обрадовала.
Рекламная кампания стала первым шагом большого разговора бренда с аудиторией, отметили в «билайне». Она раскрывает трансформацию телеком-оператора не только на уровне языка, но и на уровне продуктов, согласно сообщению компании.
«Мы осознанно уходим от идеализированной рекламы к коммуникации про настоящую жизнь — со всеми ее эмоциями, сложностями и важными моментами. Поэтому тизер начинается с фразы, знакомой каждому по личному опыту, а основной слоган кампании звучит как приглашение к честному диалогу: “Давай по-настоящему”», ― объяснили в команде телеком-оператора.
Кампания обращена «к максимально широкой аудитории», добавил бренд. Инсайтом выступила идея о том, что важные разговоры невозможно идеально запланировать, но им все равно должно быть место, причем без прерывания в неудобный момент.
Среди каналов распространения ― медиафасады, цифровая наружная реклама, расклейка в Москве, а также ТВ, диджитал, социальные платформы и онлайн-видео. «Ключевым стал принцип подхода: человек сначала сталкивается с эмоцией, а затем получает объяснение и продуктовую ценность — связь с близкими в “билайне” не прервется», ― отметила компания.
Блок маркетинга розничного бизнеса
«билайна»
Вице-президент по маркетингу: Элеонора Романова
Бренд-директор: Вячеслав Федутик
Директор по стратегическому маркетингу: Сергей Свержинский
Директор по интегрированным маркетинговым коммуникациям: Анастасия
Тикунова
Ведущий менеджер по интегрированным маркетинговым коммуникациям: Валерия
Лавниченко
Блок по продуктам и развитию отношений с клиентами розничного
бизнеса «билайна»
Заместитель генерального директора: Олег Решетин
Директор по развитию новых продуктов: Екатерина Чижова
Директор по операционному маркетингу: Семен Лапшев
Руководитель направления. Департамент операционного маркетинга: Илья
Верещагин
Старший менеджер по операционному маркетингу: Дарья Костючкова
Руководитель службы по развитию продуктовой платформы и сквозных клиентских
путей: Антон Зуйков
Ведущий менеджер по развитию продуктовой платформы и сквозных клиентских путей:
Юрий Лавриков
Агентство: More
Продакшен (ТВ-ролик): Stereotactic
Оператор-постановщик: Владимир Ушаков
Второй режиссер: Олег Романов
Художник-постановщик: Дарья Григорьева
Декоратор: Евгений Полушин
Стилист: Юлиана Инюшева
Художник по гриму: Игорь Бойко
Кастинг-директор: Маргарита Саяпина
Спецэффекты, mockup (3D-визуализация): Максим Сорокин. Максим Корсов, Александр
Рыбкин
Фуд-стилист: Анна Бушуева
Режиссер монтажа: Артем Дмитриев
Директор съемочной группы: Петр Рыбалка
Заместитель директора: Андриан Рошка
Продюсер: Митя Рафиков
Ассистент продюсера: Елизавета Чернобровкина, Иван Мальков
Ассистент пост-продакшн: Алексей Зинов
Композитор: Александр Зенов
Цветокоррекция: Александр Золотарев
Технический монтаж: Ирина Никонова
Студия графики: Carboncore
