IKEA доказала: имидж — ничто, сумка — все

Шведская IKEA открыла в конце прошлого года Hus of Frakta — временный магазин в Лондоне, посвященный одному из самых своих популярных товаров — синей сумке Frakta. Теперь бренд устроил масштабную рекламную кампанию, где акцент сделан именно на этот товар.

Так покупателей хотят в том числе привлечь во флагманский магазин бренда на Оксфорд-стрит. Сумка Frakta была изначально разработана, чтобы помочь покупателям переносить покупки. Однако в IKEA считают, что она стала культурной иконой, которая также является символом находчивости и удобства. Ее используют и как сумку, и как корзину для белья, например.

В рекламной кампании акцент сделан на том, что в Frakta можно сложить любые покупки. Известный датский фотограф Петер Фунч сфотографировал поток людей у станции метро. Все они идут с сумками IKEA. Ранее фотограф был известен своими снимками толп в Нью-Йорке и других городах.