В смете на размещение рекламы были замечены высокие цены
Провести полную проверку сметы
On-line Buying Check
29 Сентября 2009
Новый ролик Yahoo не намного ярче принтов
Интернет-портал представил первое видео своей новой масштабной кампании от агентства Ogilvy & Mather

Интернет-портал представил первое видео своей новой масштабной кампании от агентства Ogilvy & Mather, входящего в состав рекламно-коммуникационного холдинга WPP Group.. Ролик под названием "Anthem" отличается хорошим качеством исполнения и позитивным тоном, однако, как и представленные ранее принты, выглядит достаточно осторожно.

Напомним, что разговоры о ребрендинговой кампании Yahoo с бюджетом более чем в $100 млн не утихают с конца августа (http://www.adindex.ru/news/marketing/2009/08/28/26202.phtml), когда о планах по ее проведению завила исполнительный директор Yahoo Кэрол Бартц (Carol Bartz), выступавшая на собрании по поводу оглашения финансовых показателей I полугодия. Неделю назад стало известно, что кампания будет проходить под слоганом " It’s You!", буква «Y» и восклицательный знак в котором выполнены также, как на логотипе Yahoo . Официальный же старт кампании был дан на Неделе рекламы в Нью-Йорке.

Как и ожидалось, кампания позиционирует Yahoo не как поисковик, а как портал, уводя его от прямого сравнения с доминирующем на рынке поиска Google. Кроме того, в коммуникациях рассказывается о расширенных функциях подстройки страницы под конкретного пользователя, позволяющих каждому иметь "собственный" Yahoo. И принты и видео создают впечатление о Yahoo как о жизнерадостной и открытой компании, существующей для пользователей. Впрочем, от этого идеального образа исходит запах пластика – возможно, коммуникации выглядят неестественно сглаженными, а может быть, им не достает чуть менее безопасного креатива.

Изначально видео было выложено только в Сеть, но вчера вечером было показано и по американскому эфирному ТВ на каналах AMC, ESPN, USA, Comedy Central и Bravo. 5 октября намечен запуск видео в британский и индийский эфиры, а в 2010 году кампания должна развернуться в Бразилии, Гонконге, Индонезии, Канаде, Корее, Тайване и Франции.

Принт
Принт
Принт
Yahoo!'s new "Anthem" ad
Код видео
Автор: Степан Трифонов




Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
Новости
сентябрь 2018
Каталог 7889 компаний
OMD Optimum MediaSocialist MediaAgreed
Расширенный поиск
Cпецпроекты, нестандартная реклама Кейсы Каталог проектов The WIT
Самый большой каталог ООН в России
рекламные щиты 3x6
Москва и регионы
адреса, фото и цены
160 000 поверхностей
Поиск
Эккаунты 3567 компаний
Найти
архив с 2002 по 2012 год доступен в Data Center