Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки7 июня 2007 00:00

Наружная реклама может оказаться наружным наблюдением

Наружная реклама может оказаться наружным наблюдением

Призванная привлекать покупательское внимание наружная реклама с помощью разработанного в Канаде устройства внимательно изучает покупателей. Они теперь могут сами стать "объектами разработки" уличных рекламных щитов.

"Последним аргументом" рекламодателей в отчаянной войне за зрителей наружной рекламы стал Eyebox2. Постоянно наблюдающее за прохожими устройство может одновременно заметить взгляды десятков людей в радиусе 10 м.

"Обратная связь" повышает эффективность рекламы, давая возможность оперативно реагировать на спад интереса к ней, считают авторы проекта. "Мы открыли рекламный рынок в глазном яблоке покупателя, но область применения – значительно шире", – заявил создатель Eyebox Роел Вертегаал.
Прибор был задуман канадскими учеными как счетчик числа обративших внимание на уличные щиты прохожих. Оснащенная инфракрасными светодиодами и цифровой камерой разрешением 1,3 мегапикселя новая модель Eyebox2 уже может контролировать и интерпретировать движение глаз пешеходов.

Уловить и зарегистрировать направленный на него под углом 15 градусов взгляд устройство может в пределах 4 м. На расстоянии 10 м – отличить инфракрасный "след" одного прохожего от другого. Агрессивность все более проникающей в жизнь людей наружной рекламы вызывает ответную реакцию. В одном из крупнейших городов мира – бразильском Сан-Паулу, с нынешнего года уличные рекламные щиты запрещены.

Жители настояли на этом вызывающем протесты сторонников свободы информации решении в ходе прошедшего городского плебисцита. Следующим шагом рекламных разработчиков, похоже, должно стать открытие розничной продажи недорогих солнцезащитных очков под биллбордами. В тех городах, где они еще легальны.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < апрель 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
 
 
 
 
Подключите CSS