Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки19 июня 2007 00:00

Американская рекламная федерация сделала выводы

Американская рекламная федерация сделала выводы

Как сообщается в докладе Американской рекламной федерации, столкнувшись лицом к лицу с изменением медийной среды, большинство рекламодателей стали отводить порядка 20% своих рекламных бюджетов на эксперименты с «новыми медиа«. Эта тема стала основной в процессе обсуждения на ежегодной конференции Американской рекламной федерации, которая собрала 750 участников.

На конференции были приведены примеры нескольких успешных и эффективных рекламных кампаний, на медийное обслуживание которых практически не было затрачено средств, а основная небольшая сумма была направлена на создание креатива, способствовавшего возникновению обсуждения в Интернете.

Мэри Багливо, СЕО нью-йоркского офиса Saatchi & Saatchi холдинга Publicis Groupe, рассказала о кампании для кофе Folgers, выпускаемого Procter & Gamble, которая была адресована демографической категории 18−24−летних (что ниже возраста основной целевой группы).

Эта маркетинговая акция была построена вокруг идеи о том, как можно проснуться рано утром. СЕО Tribal DDB Worldwide холдинга Omnicom Group Мэтт Фриман описал рекламную кампанию для бритвы Philips, которую практически невозможно было показать по ТВ. Но ей удалось создать такой трафик в Интернете, что количество устройств, которое компания собиралась продать за год, было распродано за 6 недель.

Участники конференции также высказывали мнения о том, что появление новых медиа меняет характер работы команд агентств. Необходимость взаимодействия между различными элементами рекламных кампаний способствует более тесному взаимодействию между традиционно действующими партнерами. Единственное, что несколько «пугает» профессионалов — это существующая возможность «потерять» в Интернете контроль над восприятием бренда потребителями. При этом роль креатива существенно возрастает. По словам вице-президента Coca-Cola по глобальному креативу и коммуникациям Джонтана Майлденхолла, в настоящее время его компания ставит перед собой задачу создать не рекламную кампанию, а культурную платформу, вокруг которой могло бы существовать все то, что делает бренд жизнеспособным.

Однако, как отмечали участники конференции, не только Интернет «отбирает» средства у традиционных медиа. Так Фил Линч, директор по корпоративным коммуникациям Brown-Forman, отметил успех компании при использовании PR для создания спроса на новую марку элитного виски. Это привело к решению усилить связи с потребителями и для других брендов.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < декабрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
 
Подключите CSS