Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки28 сентября 2007 00:00

Кресла Арне Якобсена в McDonalds

Кресла Арне Якобсена в McDonalds

Кресло обычного лондонского McDonald’s называется Egg Chair. Придумано в 1956 году. Его автор – известный датский архитектор и дизайнер Арне Якобсен , которого принято называть не иначе, как «иконой датского дизайна 20 века». Новые кресла и другая мебель Якобсена появилась в ресторане в рамках новой политики редизайна или, на самом деле, мягкого репозиционирования бренда — без активной демонстрации намерений в прессе.

Новой формой McDonald’s порадовал одних своих потребителей и разочаровал других – поклонников Якобсена, которые не считают, что стулья дизайнера, который проектировал банк Дании (Danmarks National bank), колледж в Оксфорде и Radisson Hotel, для которого, кстати, и было придумано это кресло, должны ассоциироваться с Рональдом МакДональдом.

Тем не менее, до конца года работа над «сменой декораций» в 1280−ти макдональдсах Европы будет завершена. Она обойдется компании больше, чем 800 миллионов долларов. Подобное событие происходит впервые за последние 20 лет. А после Европы McDonald's примется за Америку – 6 000 ресторанов сети из 13 800 также ждут перемены.

За бортом окажется только Азия – рост продаж на азиатском рынке пока не требует дизайнерских перемен.


| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < октябрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
Подключите CSS