Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки6 декабря 2007 00:00

Universal McCann и GroupM расходятся в прогнозах по поводу роста мирового рынка рекламы в следующем году

Universal McCann и GroupM расходятся в прогнозах по поводу роста мирового рынка рекламы в следующем году

По мнению аналитиков Universal McCann (IPG), в 2008 году расходы на рекламу вырастут на 4,6% по отношению к показателям текущего года. В то же время GroupM (WPP) предполагает, что рост составит куда больше — 7%.

Боб Коэн (Bob Coen), первый вице-президент и директор по прогнозированию Universal McCann, в своем последнем отчете "Insider's Report" указывает, что расходы на рекламу на крупных развивающихся рынках – в Китае, Индии, России – будут расти с опережением и увеличатся где-то на 5,3%. В то же время в развитых странах рост будет ниже среднего – 3,7%.

Адам Смит (Adam Smith), один из лондонских директоров GroupM по прогнозированию, считает, что более оптимистичные прогнозы его агентства вполне обоснованны. В своем отчете "This year, next year" он говорит, что рост мирового рекламного рынка будет главным образом связан с увеличением расходов на телевизионную рекламу и коммуникации в интернете. На них придется, соответственно, 50% и 30% новых инвестиций, которые поступят на рынок в следующем году.

Что касается темпов роста в развивающихся и развитых странах, GroupM сходится с Universal Mccann в том, что первые будут расти с опережением средних по миру показателей, а вторые — с отставанием от них. При этом Смит подчеркивает, что уже в следующем году развивающиеся рынки отберут у развитых 5% общемирового рекламного пирога.

Эти прогнозы вышли после того, как свое мнение — рост на 6,7% — обнародовало агентство Zenithoptimedia (Publicis)  Его аналитики считают, что дополнительный рост рынку обеспечат такие регулярно повторяющиеся события, как Олимпийские игры, президентсткие выборы в США и Чемпионат Европы по футболу.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < август 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
Подключите CSS