Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки3 декабря 2007 00:00

Брэнды не покупают рекламу на мобильном, а выпускают мобильные приложения

Брэнды не покупают рекламу на мобильном, а выпускают мобильные приложения

Вместо того, чтобы тратится на рекламу, крупные брэнды ищут способы предоставления пользователям мобильных приложений в качестве еще одного пути своего продвижения. Как сообщает Ad Week, компании желают помогать потребителям в решении различных задач, а не мешать отвлекающими сообщениями. Например, Vicks предлагает уведомления о погоде и трафике, помогая мобильным пользователям избежать пробки или не забыть дома зонтик. AT&T предоставил зрителям триатлона Ironman World Championship, который проходит на Гавайях, шанс следить за развитием событий, получая SMS-сообщения с извещением о том, кто в соревновании и когда преодолел финишную черту.

Мобильная социальная сеть The Yard была создана для продвижения брэнда Sprite. Knorr снабжает абонентов мобильной поваренной книгой, а Smirnoff – мобильным сайтом о водке. Идея продвижения без раздражения потребителя рекламой – хорошая, но новые приложения или технология должны быть действительно нужными или интересными пользователям. Например, услуга AT&T по наблюдению за спортивными событиями имеет более 15000 подписчиков и 100 000 демонстраций брэнда. Она привлекла людей, смотрящих соревнования, поскольку не у всех есть время досмотреть его до конца. И наоборот, «коммьюнити» The Yard, которое не предлагает ничего нового, вряд ли обретет популярность.

Coke пытается привлечь потребителей бесплатной музыкой и видео-клипами, но, видимо, придется вложить немало времени и усилий, чтобы заполучить необходимое число пользователей, чтобы иметь успех и сделать свой брэнд еще более узнаваемым и привлекательным.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < июнь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
Подключите CSS