Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки17 декабря 2007 00:00

GSK консолидирует медиабюджет

GSK консолидирует медиабюджет

Ожидается, что единственным медиаподрядчиком фармацевтического гиганта GlaxoSmithKline в Северной Америке станет MediaCom (холдинг WPP). В России судьба эккаунта будет решаться весной следующего года.

Как ожидается, сделка GSK и MediaCom в Северной Америке состоится во втором квартале 2008 года.

Сейчас большую часть бюджета GSK обслуживают MediaCom и входящее в Havas агентство MPG. По данным Nielsen Monitor-Plus, общие медийные расходы на бренды, которые обслуживаются в этом агентстве (Nicorette, Ecotrin и Citrucel), составляют порядка $430 млн (около 40% всех расходов).

Отдельными брендами занимаются OMD (Omnicom), Optimedia (Publicis) и Campbell Mithun. Так, медиапланирование для бренда Levitra осуществляет OMD. Optimedia обслуживает Os-Cal и другие продукты. Campbell Mithun, помимо всего прочего, ведет Breathe Right.

Согласно данным Nielsen Monitor-Plus, в 2006 году GSK потратила на медиапланирование и баинг в США $1,1 млрд, а за первые три квартала 2007 года — $800 млн.

Таким образом, после консолидации размер медийного эккаунта GSK, который уже обслуживает MediaCom, практически удвоится. В общей сложности он составит более $1 млрд.

И клиент, и все перечисленные агентства от официальных комментариев пока уклоняются.

Конкурент GSK — компания Eli Lilly — тоже работает с MediaCom. Согласно данным источников внутри компании, сейчас вовсю идут переговоры о том, чтобы перевести ее $185−миллионный медийный эккаунт в другое медийное агентство — в WPP. В противном случае может разгореться серьезный конфликт.

К слову, в феврале текущего года панъевропейский эккаунт GSK, находившийся до этого в Universal McCann (Interpublic Group), получило агентство Starcom MediaVest Group (Publicis). В России медийным обслуживанием компании занимается MediaVest Russia, и срок действия этого договора истекает в начале следующего года.

| Печать | В закладки
<< < январь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
Подключите CSS