Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки17 января 2008 00:00

Сексуальная реклама выпивки игнорирует все правила

Сексуальная реклама выпивки игнорирует все правила

Эксперты по наркотической зависимости призывают к запрету на рекламу алкоголя, утверждая, что рекламная индустрия не в состоянии улучшить ее характер, несмотря на данные об откровенном пренебрежении правилом,запрещающим сексуальный подтекст.

Исследование, опубликованное в журнале Drug and Alcohol Review,рассмотрело рекламу алкоголя на телевидении и в печати более чем за один год и представило информацию по наиболее вопиющим 14 нарушениямправил.

Но несмотря на независимую опытную группу, проводившую исследование, только одна жалоба была поддержана. В одном из этих 14 роликов — телевизионной рекламе пива Boag — женщина стоит возле Мерседеса, в то время как водитель-мужчина расстегивает и снимает ее одежду. Оказавшись в бикини, женщина берет бутылку пива Boag из ближайшего бара, открывает ее о капот машины, после чего садится на него и начинает пить пиво.

Согласно правилам рекламы алкогольных напитков (ABAC), рекламные объявления не должны "иллюстрировать потребление или присутствие алкогольных напитков как причину или помощь в достижении … сексуального или другого успеха". Реклама Boag была одной из двух роликов, единогласно признанных всеми участниками публичной дискуссии нарушающими эти правила. В остальных случаях мнения судей расходились. Несмотря на это, жалоба против рекламы Boag была отклонена промышленным комитетом, разбирающим жалобы по нарушению ABAC.

Исследование также обвиняло управление рекламных стандартов (ASВ) в неадекватной работе по охране рекламных норм и правил. Но ASB вчера отклонило эти обвинения как абсолютно ложные.

Согласно авторам исследования,работники алкогольной индустрии знали о его результатах, так как они были представлены на конференции еще в 2006 г., но с тех пор ничего не изменилось. Решения относительно приемлемости рекламных объявлений основаны на преобладающем отношении и нормах целого общества, а не отдельного человека.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < сентябрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Подключите CSS