Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки5 марта 2008 00:00

Инновации: не стратегическое маркетинговое преимущество, а тактика роста

Инновации: не стратегическое маркетинговое преимущество, а тактика роста

Sharper Image, ритэйлер, делавший ставку на инновационную продукцию, объявил себя банкротом и попросил о реорганизации. В связи с этим стоит задуматься о важности инноваций и их месте в развитии компании. «Инновационный» стало чем-то вроде знака качества, если ты инновационная компания, значит ты «на волне», и бизнес априори процветает. Инновации из технологического и производственного процесса перешли в категорию маркетинга, одно только упоминание собственной инновационности продвигает твой бренд на несколько ступеней вперед. Однако пример Sharper Image показывает, что думать так – опасно.

Питер Друкер говорил о двух главных функциях бизнеса: маркетинге  и инновациях. На самом же деле задача у бизнеса одна – построить сильный бренд, который станет доминирующим в своем сегменте. Инновации приходят и становятся достоянием многих, бренд – вот, что заставляет нас платить деньги. К примеру, автоматическая трансмиссия, мотор V-8, климат контроль – это есть теперь у всех. Но BMW покупают за то, что это driver’s car, Mercedes – за комфорт и престиж, Toyota – за надежность.

Google стал поисковиком №1, потому что не разменивался на множество сфер, не пытался успеть везде. Как результат, теперь они первые и могут позволить себе тратить миллионы долларов и годы работы, изобретая нечто такое, что, одно из тысячи, выстрелит, станет успешным и окупит все прошлые затраты. Хотя и в этом случае стоит вопрос, стоило ли размывать бренд Google, превращаясь в инновационную компанию №1.

Даже Apple, продукты которой по праву считаются инновационными, в первую очередь являет собой некий стиль жизни. Покупая Apple iPhone, ты не просто покупаешь первый в мире коммуникатор с multi-touch дисплеем, ты покупаешь свою элитарность, а это ценится куда выше пары микросхем, даже самых современных.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < июль 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
Подключите CSS