Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки25 марта 2008 00:00

Экономический спад полезен для маркетинга

Экономический спад полезен для маркетинга

Весь мир испытывает сейчас кризис ликвидности, темпы роста замедляются, а кое-где заменяются на рецессию. В то же время, есть мнение, что кризисы полезны для развития экономики и именно маркетинг развивается в эти периоды наилучшим образом. Если посмотреть на историю экономических спадов, они подарили миру систему бренд-менеджмента, мыльные оперы, современное кабельное ТВ, программы лояльности потребителей, IBM PC, iPod, дезодорант Axe Effect и многое другое. Правда, проблема современных маркетологов в том, что они не привыкли работать в условиях кризисов, их почти не было последнее время. Если в среднем рецессия в экономике длится около 12 месяцев при подъеме в 46 месяцев, то последнее время мы наблюдали беспрецедентные периоды роста в 92 и 120 месяцев, прерывавшиеся спадами всего лишь в 8 месяцев длиной.  Для тех работников системы маркетинга, которые усвоят уроки истории, что увольнение людей и сокращение затрат – путь ущербный, наметившийся спад может стать отличной точкой старта.

В период рецессии 1980−82 годов Тед Тёрнер (Ted Turner) основал CNN и MTV, а American Airlines и Delta Air Lines внедрили программу лояльности, основанную на балльной системе бонусных милей. Без этих инноваций теперешний мир представить сложно. Стив Джобс (Steve Jobs) представил миру iPod в октябре 2001, всего лишь через 42 дня после трагедии 11 сентября, во время сильного кризиса, а теперь название этого плеера стало нарицательным. В том же 1981 году, во время топливного кризиса, Ли Якокка (Lee Iacocca) повернул Chrysler в сторону производства экономичных машин, что до этого было сложно представить. Все эти и многие другие примеры успеха показывают, что даже кризис нельзя пережидать, а надо непрерывно развиваться, предлагая потребителям все больше разнообразных товаров, инноваций, интересных услуг.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < июль 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
Подключите CSS