Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки17 апреля 2008 00:00

Sega запускает интерактивную брэндовую рекламу на мобильной платформе

Sega запускает интерактивную брэндовую рекламу на мобильной платформе

Sega запустила рекламную кампанию нескольких новых игр, выпуск которых намечен на это лето. Компания, занявшаяся мобильными играми в 2007 году, планирует издать 10 тайтлов к концу этого года. Кампании будут запущены в июне – одновременно с запуском игр «Beijing 2008» и «Sonic at the Olympics». Акции будут проходить в печатных СМИ и в виде онлайновых реклам с короткими номерами – для общения с потребителями.

«Мобильные телефоны – это в своем роде путешествующие рекламные и маркетинговые инструменты», — говорит Кэрри Коуен (Carrie Cowan), директор по мобильному маркетингу Sega of America. – «Почти у каждого человека он всегда с собой». Не добившись особого успеха с баннерной рекламой, руководство Sega было вынуждено пересмотреть свой подход к мобильному маркетингу. Как сообщает Коуен, в настоящий момент рассматривается модель сервиса по подписке, однако пока нет ясности с биллингом такой модели.

Другое возможное решение представлено издателем мобильных игр Gosub 60. Компания предлагает маркетинговую платформу со ссылкой на WAP-сайт. Проблема здесь лишь в том, что пользователю придется выходить из игры, и нужно найти способ, как вернуть его обратно. Однако Коуен отмечает, что преимущество этого решения – в том, что оно фокусируется не столько на рекламе, сколько на маркетинге и продаже. «В каком-то смысле, мобильная платформа – это хорошая среда для торговли, нежели чем рекламы, поскольку игроки обычно тратят немного времени на мобильные игры».

Одна сложность все же остается. Она заключается в том, что мобильные операторы не разглашают частной информации о своих пользователях. «Мы знаем, что продается, но мы не знаем, почему абонент может запросто кликнуть на опцию покупки продукта, а затем отказаться от покупки», — поясняет Коуен.
 

Оксана Васильева

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < ноябрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
Подключите CSS