Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки25 сентября 2008 00:00

Как киностудии продвигают фильмы онлайн

Как киностудии продвигают фильмы онлайн

Небольшие и артхаусные киностудии тратят на онлайновую рекламу гораздо большую часть рекламного бюджета, чем основные игроки кинорынка, — такие сведения содержатся в исследовании киноассоциации Motion Picture Association of America (MPAA). Выдержки из него приводит eMarketer.

По данным авторов доклада, все студии и их подразделения к 2012 году увеличат долю средств, выделяемую на интернет-рекламу из совокупного рекламного бюджета более чем в два раза: с 6,2% в 2008 году до 13,2% в 2012 году.
 
Однако уже в 2007 году подразделения шести «больших» киностудий, занимающиеся арт-хаусом, значительно опередили по расходам на онлайновую рекламу студии-мейджоры. Если артхаусные студии потратили на эти цели $500 млн (5,3% рекламного бюджета), который составляет $9,4 млрд, то «большая шестерка» — лишь $254 млн (4,4% от совокупного рекламного бюджета в $5,8 млрд.)
 
Что же заставляет артхаусные киностудии увеличивать расходы? Причем делать это в значительно большей степени, чем это делают крупные кинокомпании?
 
Отчасти это становится ясным при взгляде на то, какое количество средств вообще выделяется на рекламу и то, сколько фильмов студии выпускают в последние годы. Дело в том, что рекламные бюджеты в артхаусе в последние годы резко растут (с $4,5 млрд в 2005 году до $6,2 млрд в 2006 году и до $9,4 млр в 2007 году.). В то же время количество выпускаемых фильмов растет гораздо меньшими темпами (345, 396 и 411 фильмов за последние три года соответственно.
 
Что же касается студий-мейджоров, то в 2007 году количество выпускаемых ими фильмов резко сократилось (с 203 фильмов в 2006 году до 179 в 2007 году). В результате, общий объем рекламы, размещенной студиями-мейджорами, снизился в 2007 году до $5,8 млрд – при том, что в 2006 году он составлял $6,2 млрд. Правда при этом средний рекламный бюджет, выделяемый на фильм, несколько вырос (с $30,7 млн до $32,2 млн).

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < ноябрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
Подключите CSS