Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки12 декабря 2008 00:00

Шесть лучших рекламных роликов за всю историю Coca-Cola

Шесть лучших рекламных роликов за всю историю Coca-Cola

Забудьте про Рождественский пост, елку и прочие атрибуты зимних праздников, пишет британская Guardian. Все знают, что Рождество наступает только тогда, когда в город въезжают красные грузовики Coca-Cola. Праздник уже не за горами, и пришло время вспомнить шесть лучших роликов за всю историю Coca-Cola.

1. "Holidays Are Coming"


 
Бренду понадобился не один год, чтобы найти формулу успеха. Достаточно вспомнить ужасную рекламу 70−х годов, в которой хиппи поют песню "I'd like to teach the world to sing" ("Я хотел бы научить весь мир петь"), держа в руках бутылку прохладительного напитка. Наконец, в середине 90−х годов появился классический рождественский джингл и упаковка с Санта Клаусом. Песня под названием Holidays Are Coming ("Праздник к нам приходит") стала известна во всем мире.

2. Can't Beat the Feeling


 
Ролик Can't Beat the Feeling – это то, что заставит вас скучать об ушедших 80−х. Не просто скучать, а всем сердцем желать вернуться обратно: танцевать под поп-диско, носить высокие прически и яркие наряды. Coca-Cola начала использовать слоган "The Real Thing" ("настоящая вещь") во время Второй мировой войны. В 50−х годах он трансформировался в "You can't beat the real thing" (Вы даже не можете себе представить, какая это реальная вещь!). Но в 1987 году бренд поразил весь мир рекламным роликом "Can't Beat the Feeling", где под зажигательную мелодию танцуют стройные девушки в купальниках, пожилые женщины, дети, мужчины и даже животные. Спот стал невероятно популярным. И он был гораздо лучше, чем запущенный ранее ролик "Coke Is It".

3. Diet Coke Break


 
В 1982 году компания начала выпускать диетическую колу. Основными покупательницами должны были стать, конечно, женщины. Diet Coke Break был снят с учетом предпочтений целевой аудитории. В ролике молодой хорошо сложенный рабочий решает сделать перерыв в работе в 11.30.  И, поскольку на улице жара, он снимает футболу, не зная, что из окна офиса напротив на него глазеет стайка женщин. Саундреком стала песня Этты Джеймс (Etta James). Ее вряд ли можно назвать вершиной творчества певицы, но, как только звучит эта музыка, у многих пересыхает во рту и появляется стойкое желание выпить колы. В 2006 году бренд перезапустил рекламную кампанию Diet Coke. И хотя прошло более 10 лет, для креативщиков Coca-Cola мало что изменилось: женщины по-прежнему предпочитают глазеть на симпатичных молодых людей вместо того, чтобы работать.

4. Always Coca-Cola


 
Уже из названия ясно, что Coca-Cola запустила кампанию "Always", желая покорить весь мир. "Always Coca-Cola" стартовала в 30 странах мира. Была даже выпущена специальная версия для Рамадана, которая транслировалась в 1998 году в мусульманских государствах. Успех кампании принес запоминающийся джингл. "Солнце всегда будет светить, птицы всегда будут петь, а вы всегда будете помнить эту музыку", — пишет Guardian. Как и большинство удачных роликов, этот спот был простой, а потому легко запоминающийся. Кроме того, была создана рождественская версия.  В этом году Coca-Cola отметила 15−летие своего самого известного слогана и первой рекламы с полярными медведями.

5. Реклама с участием знаменитостей

 
Coca-Cola не так часто, как Pepsi, использует селибрити в своей рекламе. Однако те, несколько попыток, чтобы были сделаны, получились весьма удачными. Например, ролик 1991 года с танцующими Полой Абдулой (Paula Abdul) и  Джиной Келли; или ролик, в котором Кайли Миноуг кокетничает с доставщиком пиццы. Чуть позже появились споты с Кортни Кокс и Пенелопой Крус.

Многие нынешние звезды появились в рекламе Coca-Cola еще до того, как они стали известны. Например, Мэтт Леблан, который стал знаменит благодаря сериалу "Друзья", и Киану Ривз.

6. Самая первая реклама


 
А теперь вернемся в старые добрые времена, в 1938 год, когда реклама еще не была рекламой в нынешнем смысле этого слова, а просто рассказывала о продукте. В первом ролике Coca-Cola в 30−х годах голос за кадром так и говорил: "Если вам жарко, откройте холодильник и выпейте холодной Coca-Cola". Не хватает только инструкции, как пользоваться открывашкой и как правильно подносить бутылку ко рту.

Но время шло. Для продвижения продукта такой подход уже не работал. И в 1959 году сестры МакГуайр снялись в рекламном ролике, изображая космонавток, летающих в космосе. Они напевали мелодичную песенку и рекламировали напиток в большой бутылке.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < май 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
Подключите CSS