Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки11 октября 2007 00:00

Политики агитируют в наружке по новым правилам

Политики агитируют в наружке по новым правилам

Партии формируют избирательные фонды и готовятся завесить Петербург политической рекламой. В понедельник Центризбирком заверил списки 14 политических партий, таким образом, по закону начался агитационный период  — время, когда любые действия, расцениваемые как агитация, могут проводиться только за счет официальных средств партии.

Для того чтобы получить право вести избирательную кампанию, каждая партия должна создать центральный избирательный фонд в Москве объемом 400 млн рублей и, при желании, региональный (до 30 млн рублей). Как стало известно ДП, региональные счета намерены открыть в Петербурге ЛДПР, «Справедливая Россия», «Единая Россия». КПРФ приняла решение ограничиться центральным фондом.

К настоящему моменту все партии уже забронировали удобные места для размещения наружной рекламы. СПС уже зарезервировал несколько сотен конструкций. Как рассказал ДП генеральный директор Корпорации «Руан» Игорь Ананских, компания планирует разместить наружную рекламу нескольких партий, под это уже зарезервировано несколько сотен щитов. Генеральный директор «Постер» Кирилл Опарин сообщил, что запросы по наружной рекламе поступили от «Единой России» и «Гражданской силы».

Как Adlife.spb.ru писал ранее, в начале июля ЦИК и ФАС приняли решение, что политическая реклама возможна только в период официальной предвыборной агитации, иначе это незаконно. Операторам наружной рекламы были разосланы уведомления о том, что они обязаны снять всю политическую рекламу.
News Outdoor и Clear Channel, на конструкциях которых размещалась реклама партии «Гражданская сила», выполнили это требование, а рекламу со щитов оператора «Талер» ГЦРР снимали своими силами.

Как сообщает Фонтанка.ру, политики решили выйти из затруднительного положения, воспользовавшись предоставленной законом возможностью рекламировать не партию, а ее брэнд и все, что с ним связано: партийные цвета, ключевые слова, идеи предстоящей рекламной кампании и т.д.

Рекламные щиты вдоль улиц украсились непонятными надписями: «Все будет» (белым по красному — то ли КПРФ, то ли московский «Спартак»), «Веришь в чудо?» (в сине-красном колорите — то ли СПС, то ли молодежный отдел Московской патриархии), «Россия. Есть чем гордиться» (в стилистике «Единой России», но рекламируется какой-то интернет-сайт, принадлежащий, по некоторым сведениям, рекламному агентству Джейсона Фориса).

«Справедливая Россия», приучившая уже избирателей к своему оранжевому стилю, сделала ставку, по мнению специалистов-рекламщиков, на эпатажную молодежную стилистику — во всяком случае, некоторые эксперты полагают, что именно эсерам принадлежат оранжевые биллборды «Что такое Бананас?»

В подобной ситуации началась интересная борьба за присвоение слов и идей. Так, воспользовавшись непростой политической ситуацией, единороссы, по сообщениям из некоторых источников, решили быстро присвоить себе некоторые популярные формулировки другой политической партии. Именно ради этого структуры, близкие к «Единой России», зарегистрировали организацию «Справедливый город» и от ее имени заклеили рекламные площади слоганом «Россия должна быть справедливой» на типичной для «Единой России» подложке в цветах российского триколора. Утверждается, что конечным результатом этой кампании станет официальное провозглашение лозунгов, использующих понятие «справедливость», в рамках рекламной кампании единороссов.

В сезон выборов политической рекламой бывает занята значительная часть рекламных конструкций.. Например, на мартовский выборах в ЗакС в этом году по экспертным оценкам, политической рекламой было занято порядка 20% рекламных поверхностей. Всего в Петербурге, по данным «ЭСПАР-Аналитик» насчитывается около 20 тыс. рекламных поверхностей. Приблизительная стоимость размещения наружной рекламы на одном щите размером 3х6 м составляет $1−1,2 тыс. в месяц.


| Печать | В закладки


Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < декабрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
 
Подключите CSS