Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки19 ноября 2007 00:00

Рынок наружной рекламы еще не насыщен

Рынок наружной рекламы еще не насыщен

Рост омского рынка «наружки» налицо. Еще три года назад в городе насчитывалось порядка 20 рекламных агентств, занимающихся размещением и изготовлением наружной рекламы, сегодня их вдвое больше. Увеличился и годовой оборот омского рынка: если в 2004 году, по данным «Агентства Региональных Исследований», на долю наружной рекламы приходилось порядка 200 миллионов рублей, то сегодня — в 2, 5 раза больше. Прирост рынка происходит как за счет увеличения числа рекламных носителей, так и за счет медиаинфляции. 

За три прошедшие года общее количество наружных рекламных носителей в Омске увеличилось почти в три раза. При этом ежегодные показатели прироста падали: если за 2005 год прирост составил 200%, то уже в последующем — 23% и лишь 10% — за 2007 год. И это общероссийская тенденция: сегодня в обеих столицах увеличение количества рекламных поверхностей за год не превышает 5%. По оценке столичного агентства «ЭСПАР-Аналитик», по количеству рекламных площадей Омск находится на 11 месте из всех городов-миллионников: 57, 9 тысячи квадратных метров. Для сравнения: в соседнем Новосибирске — 93, 4 тысячи.

За последний год существенно изменилась структура рекламоносителей в Омске: призматронов стало на 44% больше, супербордов — на 12, 5%, сити-форматов — на 9%. И хотя эти форматы отвоевывают свою долю рынка, наиболее востребованными у омских предпринимателей по-прежнему остаются щиты 3х6. Их количество за последний год выросло на 7, 1%. Еще одна тенденция — замена старых конструкций современными, например, усовершенствование фанерных билбордов новым динамическим видом носителей типа призматрон.

Происходит и укрупнение рынка: в этом году свои рекламные носители продали сразу две компании: «Сибирская масляная компания» и «Идея фикс» (в общей сложности порядка 200 поверхностей). Основными же участниками остались те же, что и два года назад. В десятке лучших — как омские, так и федеральные компании, но «держат» рынок по-прежнему местные. В тройке лидеров — «Компаньон», «СТА» и «АРТ-Мастер». За ними — федералы в лице «Дизайн-Мастера», News Outdoor и Gallery.

По мнению экспертов, в ближайшем будущем приход новых сильных игроков не ожидается: позиции на рынке уже распределены между основными участниками, и вряд ли кто-то сможет их «подвинуть». Тем не менее рынок еще не насыщен. Если на центральных улицах уже практически нет свободных мест, то в отдаленных районах еще можно найти земельные участки под рекламные носители. Их и будут осваивать нынешние лидеры рынка, сообщает журнал «Бизнес-курс» (Омск).

| Печать | В закладки


<< < январь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
Подключите CSS