Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки15 января 2008 00:00

"Ирония судьбы-2" показала рекордные сборы. В кино пошли даже те, кто не был там 20 лет.

"Ирония судьбы-2" показала рекордные сборы. В кино пошли даже те, кто не был там 20 лет.

Фильм "Ирония судьбы. Продолжение" установил рекорд по кассовым сборам: за 23 дня проката он собрал $48,5 млн в странах СНГ и Балтии. Фильм до сих пор идет в прокате и, скорее всего, преодолеет заветную планку $50 млн. 30−35% этих денег удалось собрать благодаря привлечению аудитории старшего возраста -- сейчас большая часть кинопродукции ориентирована на молодежь 14−25 лет.

Вчера продюсер фильма "Ирония судьбы. Продолжение" гендиректор "Первого канала" Константин Эрнст заявил "Ъ", что за 23 дня картина собрала в прокате в России, странах СНГ и Балтии уже $48,5 млн, или 1,212 млрд руб. Из них на Украину приходится $3,850 млн, на страны Балтии -- $1,08 млн и на Казахстан -- $950 тыс. Это первые официальные данные о сборах фильма после новогодних праздников. В прошлый понедельник авторы и прокатчик картины отказались огласить данные о ее сборах. Господин Эрнст объяснил это тем, что из-за праздников информацию просто не успели собрать со всех кинотеатров.

"Ирония судьбы. Продолжение" -- сиквел одной из самых популярных комедий Эльдара Рязанова "Ирония судьбы, или С легким паром". Продюсеры фильма -- Константин Эрнст, Анатолий Максимов и Тимур Бекмамбетов. Производители -- "Базелевс продакшн" и "Дирекция кино". Прокатчик -- "20 Век Фокс СНГ". По собственным данным авторов картины, на ее производство было затрачено $5 млн, еще $4,5 млн было вложено в рекламу.

"Иронии-2" удалось поставить новый рекорд в российском кинопрокате. До этого лидировали "Дневной дозор", собравший $34,9 млн, или 0,919 млрд руб., и "Пираты Карибского моря: На краю света" (Buena Vista Sony Pictures Releasing), собравшие $31,8 млн, или 0,794 млрд руб. (данные журнала "Бюллетень кинопрокатчика"). Однако участники рынка признаются, что информация о сборах обычно предоставляется самими продюсерами и прокатчиками, проверить ее достоверность сложно. "Независимого аудитора не существует, региональные, особенно несетевые кинотеатры постоянно занижают сборы, а продюсеры из-за своих амбиций могут их завышать",-- рассуждает исполнительный директор компании "Централ Партнершип" Сергей Шестаков.

Часто участники рынка ориентируются на данные крупных кинотеатральных сетей, экстраполируемые на весь рынок в зависимости от того, какую его долю они занимают. Однако и этот метод не гарантирует точности информации о сборах. Так, гендиректор сети "Синема-парк" (57 залов в 7 кинотеатрах) Сергей Китин, основываясь на сборах в своих кинотеатрах, полагает, что касса "Иронии-2" в России за три недели не превысила $35 млн. Однако генеральный менеджер сети "Формула кино" (60 залов в 13 кинотеатрах) Андрей Терешок уверяет, что представленные продюсерами фильма данные похожи на правду.

Гендиректор компании "Невафильм" Олег Березин также полагает, что $48 млн вполне реальные цифры: "В 2006 году бокс-офис новогодних праздников вырос на 70%, и если предположить, что в этом году эти темпы сохранились, то, по нашим подсчетам, "Ирония-2" действительно собрала $44−48 млн".

По мнению президента российского офиса Universal Pictures International Евгения Бегинина, такому результату способствовала не только массированная рекламная кампания, но и более широкая, чем обычно, целевая аудитория. "Как правило, производители фильмов ориентируются на молодежь 14−25 лет, которая составляет ядро кинотеатральной аудитории,-- поясняет он.-- В целевую аудиторию фильма входили и люди старшего возраста". Всего "Иронию-2" посмотрело 8,05 млн человек.

Константин Эрнст утверждает, ссылаясь на заказанные "Первым каналом" социологические опросы зрителей на выходе из залов, что 30−35% россиян, посмотревших "Иронию-2", впервые за последние 15−20 лет пришли в кинотеатры. "Для нас этот фильм был своего рода экспериментом, и он показал, что можно расширить аудиторию кинотеатров, предложив людям старшего возраста интересный им продукт,-- говорит он.-- Через два-три года наша "Дирекция кино" будет снимать три-четыре картины в год, рассчитанные на эту аудиторию". Сергей Шестаков добавляет, что такой подход к кинопроизводству позволит увеличить темпы роста кассовых сборов: "Сейчас все ориентируются на те 3,5 млн молодых людей, которые составляют ядро кинотеатральной аудитории, поэтому большое количество картин не столько увеличивает общую кассу, сколько отъедает ее друг у друга".

По данным журнала "Кинобизнес сегодня", в 2007 году бокс-офис вырос почти на 40% по сравнению с 2006 годом, с $412 млн до $565 млн. "Но значительная часть этого роста приходится на удешевление доллара и инфляцию",-- сомневается господин Березин. Посещаемость, по данным того же "Кинобизнеса", выросла всего на 16%.

 

| Печать | В закладки


Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < июнь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
Подключите CSS