Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки18 января 2008 00:00

Средства массовой информации упрочили позиции в российском интернете

Средства массовой информации упрочили позиции в российском интернете

Поставщик услуг системного мониторинга Интернет компания Webscan Technologies в седьмой раз опубликовала ежегодный рейтинг "Топ 100 самых упоминаемых брендов Рунета". Рейтинг-2007 составляется на основании данных, полученных системой оперативного мониторинга Webscan N&P с 1 января по 31 декабря 2007 года. Упоминания о более чем 3 200 ведущих брендах отслеживались более чем на 1 700 интернет-ресурсах общей информационной направленности.
В этом году количество web-ресурсов, исследовавшихся для составления рейтинга, увеличилось более чем вдвое по сравнению с прошлым годом, а число брендов, ставших объектом мониторинга, стало больше почти в полтора раза. Кроме того, компания Webscan Technologies впервые за семь лет выложила в свободный доступ не только первую сотню рейтинга, но и список участников, занявших позиции со 101 по 200.

В 2007 году средства массовой информации еще более упрочили свои позиции в Рунете. Если в рейтинге за прошлый год в первую двадцатку входило только 6 представителей СМИ, то в этом году игроки рынка интеллектуальной собственности занимают 12 из 20 верхних позиций. Примечательно, что в тройке лидеров изменений не произошло, при этом сохранился не только состав ее участников, но и распределение мест. Как и в прошлом году, лидирует агентство "РИА Новости", второе место занимает агентство "Интерфакс", и замыкает первую тройку "Итар-ТАСС". Далее за ними вплотную следуют Regnum, Reuters и РБК на четвертом, пятом и шестом местах соответственно. Кроме того, в первую десятку на девятом месте вошел еще один представитель СМИ — медиа-группа "Прайм-тасс".

То, что средства массовой информации столь плотно представлены в верхней части рейтинга-2007, говорит о благоприятной тенденции развития Рунета с точки зрения соблюдения авторских прав, считают специалисты компании "Webscan Technologies". По их мнению, регулирующим фактором отчасти послужило обсуждение нового закона "Об авторском праве", который был принят в третьем чтении в конце 2007 года и вступил в силу 1 января 2008 года. Он еще более четко регламентирует права на интеллектуальную собственность, и большинство ресурсов стало гораздо внимательнее относиться к размещению ссылок на первоисточники.

Обращает на себя внимание тот факт, что лидерами рейтинга из числа представителей СМИ стали не только информационные агентства: 12−ю позицию занимает радиостанция "Эхо Москвы", вплотную за ней идут телеканал НТВ и газета "Ведомости" (на 13 и 14 местах соответственно), а 16 и 18 позицию занимают еще два печатных издания — "Коммерсант" и "Известия". Для сравнения, в прошлогоднем рейтинге "Коммерсант" занимал лишь 71 место, "Ведомости" — 56−е, а "НТВ" и "Известия" вообще не входили в первую сотню самых упоминаемых брендов Рунета. Здесь же стоит отметить "Комсомольскую правду" и "МК", которые, хоть и не вошли в топ-20, тем не менее заняли значительно более высокие позиции по сравнению с прошлым годом: "МК" поднялся с 78 места на 37−е, "Комсомольская правда" — с 92 на 58−е.

Столь резкий скачок оффлайновых СМИ в рейтинге-2007 можно объяснить тем, что большинство из них стало гораздо активнее развивать собственные интернет-сайты, полностью или частично дублируя печатные или эфирные выпуски. Именно интернет-ресурсы позволяют максимально оперативно обнародовать информацию, и создание интернет-версий издания или канала является мощным инструментом по привлечению аудитории в том числе и к оффлайновым материалам.

Потеснить СМИ в топ-20 смогли лишь крупнейшие игроки в своих сегментах рынка, такие как "Газпром", Microsoft (представленная как сама по себе, так и брендом Windows), РАО ЕЭС, Intel, Внешторгбанк, Лукойл и Sony.

Если говорить об отраслях, то значительно чаще стали упоминаться банки и финансовые структуры: в рейтинге-2007 появилось большое количество игроков, которые в 2006 году оказались за пределами первой сотни: УралСиб, Финам, Альфа-банк, КИТ Финанс, МДМ банк, Росбанк, Forex. Похожая ситуация наблюдается в области телекоммуникаций и компьютерной сфере, где частота упоминания тех или иных игроков рынка оказалась подвержена значительным колебаниям по сравнению с прошлым годом. Самым стабильным с точки зрения упоминаемости в интернет-СМИ в этом году оказался автопром. Одни бренды поднялись в рейтинге, а другие заняли более низкие позиции, но в целом их состав в первой сотне остался примерно таким же, как и в 2006 году.

Владимир Серов, генеральный менеджер Webscan Technologies говорит: "Сейчас мы наблюдаем очень интересный и динамичный этап развития интернет-ресурсов с точки зрения их контента. "Топ-100 самых упоминаемых брендов Рунета" отражает эту динамику во всей ее полноте — посмотрим, что покажет следующий год".

ТОП-100 Самых упоминаемых брендов Рунета

Крупномасштабный проект по составлению рейтинга брендов, наиболее часто упоминаемых в русскоязычной части сети Интернет.

Результаты за 2007 год (1−100)

№ в 2006 годуБрендУровень
упоминаемости (%)
Сектор рынка
11РИА Новости8,7699СМИ
22Интерфакс5,0086СМИ
33ИТАР−ТАСС3,4420СМИ
4Regnum2,5592СМИ
56Reuters1,4543СМИ
614RBC1,3187СМИ
74Газпром1,1926Топливно−энергетический комплекс
87Windows1,0953Программное обеспечение
910ПРАЙМ−ТАСС1,0796СМИ
105Microsoft0,9908Информационные технологии
119РАО ЕЭС0,8531Топливно−энергетический комплекс
1220Эхо Москвы0,7925СМИ
13НТВ0,6975СМИ
1456Ведомости0,6756СМИ
158Intel0,5816Информационные технологии
1671Коммерсант0,5392СМИ
1739Внешторгбанк0,5352Банки и финансы
18Известия0,4637СМИ
1919Лукойл0,4448Топливно−энергетический комплекс
2011Sony0,4401Многопрофильная компания
2115Google0,4327Интернет−сервис
2217Apple0,4288Информационные технологии
2328Vista0,4251Программное обеспечение
2412МТС0,4150Телекоммуникации
25Роснефть0,3955Топливно−энергетический комплекс
2613Samsung0,3816Многопрофильная компания
2718Nokia0,3504Телекоммуникации
2829Сбербанк0,3217Банки и финансы
2924ВАЗ0,3025Автомобилестроение
3021AMD0,2771Компьютеры
31Вымпелком0,2690Телекоммуникации
3234Linux0,2687Программное обеспечение
3363Норильский никель0,2647Металлургия
3461Core0,2535Информационные технологии
3535Toyota0,2460Автомобилестроение
36iPhone0,2447Информационные технологии
3778МК0,2394СМИ
3822Ford0,2349Автомобилестроение
3925IBM0,2261Информационные технологии
4030Мегафон0,2252Телекоммуникации
4127ЮКОС0,2125Топливно−энергетический комплекс
4248Cisco0,2099Информационные технологии
43ТНК0,2027Топливно−энергетический комплекс
4443Nvidia0,1986Информационные технологии
4549КАМАЗ0,1985Автомобилестроение
4633Sun0,1978Информационные технологии
47Финам0,1924Банки и финансы
4851BMW0,1814Автомобилестроение
4972Ростелеком0,1784Телекоммуникации
5081Аэрофлот0,1783Перевозки
5126Motorola0,1771Телекоммуникации
5244LG0,1764Многопрофильная компания
5331Siemens0,1737Многопрофильная компания
5438Билайн0,1705Телекоммуникации
5580Mail.Ru0,1694Интернет−сервис
5683Банк Москвы0,1592Банки и финансы
5736iPod0,1553Информационные технологии
5892Комсомольская правда0,1536СМИ
59Тройка Диалог0,1533Банки и финансы
60уралсиб0,1529Банки и финансы
6146Nissan0,1465Автомобилестроение
6232Mercedes0,1451Автомобилестроение
63BP0,1440Топливно−энергетический комплекс
6457Яндекс0,1372Интернет−сервис
65ВТБ-240,1315Банки и финансы
66Sony Ericsson0,1307Телекоммуникации
67Mitsubishi0,1274Автомобилестроение
6847Volkswagen0,1261Автомобилестроение
69Газпромбанк0,1257Банки и финансы
70Toshiba0,1231Информационные технологии
7165Oracle0,1226Информационные технологии
7284Евросеть0,1225Телекоммуникации
7359Dell0,1213Информационные технологии
74Asus0,1202Информационные технологии
7587Балтика0,1188Пивоваренная продукция
7682Связьинвест0,1174Телекоммуникации
7791Комстар0,1167Телекоммуникации
7840Renault0,1145Автомобилестроение
79АТОН0,1142Банки и финансы
80Русский Стандарт0,1109Многопрофильная компания
81МГТС0,1083Телекоммуникации
8266Shell0,1054Топливно−энергетический комплекс
8350ATI0,1048Информационные технологии
8474Альфа−банк0,1044Банки и финансы
8564Audi0,1031Автомобилестроение
8652VISA0,1012Банки и финансы
8776Mars0,0998Продукты питания
8869Philips0,0917Многопрофильная компания
89РусАЛ0,0906Металлургия
90Hyundai0,0884Автомобилестроение
9123Hewlett Packard0,0864Информационные технологии
92Росгосстрах0,0851Страхование
9368Honda0,0841Автомобилестроение
94Adobe0,0831Информационные технологии
95КИТ финанс0,0788Банки и финансы
96МДМ Банк0,0760Банки и финансы
97Forex0,0758Банки и финансы
9893Росбанк0,0752Банки и финансы
9975Panasonic0,0751Многопрофильная компания
10073Rambler0,0742Интернет−сервис

 

| Печать | В закладки


<< < январь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
Подключите CSS