Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки13 мая 2008 00:00

Финны дали объявления в российском интернете

Финны дали объявления в российском интернете

Группа Alma Media, крупнейший в Финляндии конкурент медиахолдинга Sanoma WSOY (в России совладеет газетой "Ведомости" и сетью "Р-Киоск"), запустила в рунете портал объявлений City24.ru, посвященный недвижимости, и готова покупать в России компании, специализирующиеся на интернет- и печатном классифайде. Затраты на запуск и продвижение сайта превысят, по оценкам экспертов, $3 млн. Они предупреждают, что издатели переоценивают рынок онлайн-объявлений.

Группа зарегистрировала в Москве ООО "Сити24" и запустила сайт объявлений о недвижимости City24.ru, рассказал "Ъ" директор по международному бизнесу Alma Media Исмо Репка. Российский сайт, работающий в тестовом режиме с конца 2007 года, является частью сети City24, представленной в Финляндии, Швеции, странах Балтии и Восточной Европы, на Украине. В базе City24.ru зарегистрировано более 20 тыс. объявлений, уточнил директор проекта Михаил Демиденко. По его словам, сайт будет зарабатывать на рекламе и дополнительных сервисах. Инвестиции в проект и планируемую выручку в Alma Media не называют. Эксперты оценили запуск сайта в $150−200 тыс., а затраты на его продвижение в первый год — в $3 млн. Вице-президент Alma Media по корпоративным коммуникациям Рауно Хейнонен утверждает, что группа готова покупать в России компании, специализирующиеся на интернет- и печатном классифайде.

Alma Media — второй после медиахолдинга Sanoma WSOY игрок на финском рынке печатных СМИ. Издает в Финляндии и Скандинавии 34 газеты, владеет сайтами бесплатных объявлений City24 (недвижимость), Autotalli.com и Motors24.ee (автомобили), Monster.fi (работа) и др. Выручка группы в 2007 году составила €328,9 млн, операционная прибыль — €64,4 млн, интернет-классифайды принесли ей €30,9 млн и €5,3 млн соответственно. Капитализация — €696 млн.

Alma Media не первый зарубежный инвестор, вкладывающий в интернет-классифайды рунета. В октябре 2007−го шведский Kontakt East Holding, издающий в России телефонный справочник "Желтые страницы", запустил сайт бесплатных объявлений и аукционов Avito.ru. Затраты на проект только в прошлом году составили около $2 млн. В мае в базе Avito.ru насчитывалось 150 тыс. объявлений, число зарегистрированных пользователей превысило 60 тыс. человек.

К рынку классифайдов проявляют интерес и российские компании. Не менее $10 млн до 2010 года планирует вложить в развитие своих интернет-проектов специализирующийся на классифайдах ИД "Деловой мир" (еженедельники "Товары и цены", "Недвижимость и цены", "Туризм и отдых"), рассказал "Ъ" директор по стратегии "Деловой мир-онлайн" Сергей Осипов. По его словам, ИД намерен создать интернет-классифайды, тематически пересекающиеся с еженедельниками. "Деловой мир" — крупнейший российский ИД по рекламным сборам: по оценке аналитического центра "Видео Интернешнл", в 2007 году они превысили $275 млн. Но в интернете ИД пока почти не представлен. Конкурирующий ИД "Пронто-Москва" (газета "Из рук в руки" и сайты irr.ru и job.ru) заработал в 2007 году в рунете почти $8 млн (вся выручка — $218,4 млн с учетом стран СНГ). По данным АКАР, в прошлом году в России печатные классифайды собрали $661 млн.

Объем сегмента интернет-классифайда в 2007 году исполнительный директор ИД "Пронто-Москва" Федор Огарков оценил минимум в $50 млн с учетом сайтов знакомств и поиска работы. Господин Огарков отмечает, что сегмент растет на 60% в год. Однако издатели переоценивают потенциал классифайда при его переводе из офлайна в онлайн, отмечает гендиректор компании Slando (владеет сетью бесплатных интернет-объявлений) Константин Калабин: "Объявления в интернете очень трудно монетизировать — их создание требует от пользователя минимум усилий. А все дополнительные сервисы и расходы на привлечение рекламодателей окупятся не раньше чем через четыре-пять лет". Показательны финансовые результаты первого квартала 2008 года у Avito.ru, начавшего в этом году размещать рекламу: рекламные сборы составили всего $22 тыс., а убытки до уплаты налогов — $1,35 млн.


Сергей Ъ-Соболев, Алена Ъ-Миклашевская

| Печать | В закладки


Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < май 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
Подключите CSS