Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки22 мая 2008 00:00

Рекламу во время финала продавали поминутно

Рекламу во время финала продавали поминутно

В России трансляции матчей Лиги чемпионов осуществляют две компании: спутниковая "НТВ-Плюс" и эфирный телеканал "Спорт" (финальный матч, впрочем, в прямом эфире показывал также входящий в ВГТРК канал "Россия"). В телекомпаниях "Ъ" вчера официально отказались назвать сумму контракта, которую платят каналы за показ Лиги чемпионов. По словам представителя одной из них, речь идет "о десятках миллионов долларов". Права покупаются у международного агентства TEAM, которое много лет сотрудничает с UEFA и продает права на матчи Лиги чемпионов по всему миру. Контракт, по сути, является трехсторонним; и у "Спорта" (от его имени контракт заключает компания "Росмедиаком", которая является одним из учредителей телеканала и одновременно производящей компанией), и у "НТВ-Плюс" абсолютно равные права и одинаковая сумма контракта. По словам одного из топ-менеджеров канала "Спорт", "рекламой отбить показы матчей невозможно". Например, в матчах Лиги чемпионов UEFA запрещает продавать спонсорство, то есть нельзя ассоциировать никакие бренды с официальными брендами Лиги чемпионов (Heineken, Sony, MasterCard, Vodafone, Ford) — этим занимается сам UEFA. Более того, по словам собеседника "Ъ" в "НТВ-Плюс", "в этих матчах нельзя ставить обычные рекламные ролики, которые пересекаются по продуктовым категориям с теми, которые есть среди спонсоров UEFA". К примеру, в трансляциях матчей Лиги чемпионов уже нельзя рекламировать любые машины, технику и все, что попадает под спонсорские бренды, а там, как правило, "все самое сладкое".

Интересно, что рекламу во время финального матча Лиги чемпионов группа компаний "Видео Интернешнл" продавала по минутам, а не по пунктам рейтинга (GRP, условная единица при продаже телерекламы; означает количество зрителей, увидевших рекламный ролик). Стоимость минуты составила 675 тыс. руб., скидки не предоставлялись. "Это международная трансляция, обремененная большим количеством обязательств перед транснациональными спонсорами, и, продавая рекламу по пунктам рейтинга, соблюсти обязательства перед зарубежными партнерами Лиги было бы сложно",— пояснили в "Видео Интернешнл". Участники рынка отмечают, что стоимость рекламы в трансляции финала Лиги не менее чем на 50% выше средней плановой цены рекламы на канале "Россия" в мае.


Арина Ъ-Бородина, Тимур Ъ-Бордюг

| Печать | В закладки


Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < декабрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
 
Подключите CSS