Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки17 июня 2008 00:00

Заборы в обмен на рекламу

Заборы в обмен на рекламу

Киевскому оператору наружной рекламы Expert Group разрешили разместить 56 рекламных конструкций в центре г. Харькова. Для этого компании пришлось приложить немало усилий: в городе действует неформальный мораторий на установку новых рекламных конструкций.

В обмен на экспонирование Expert Group пообещал местным властям облагородить улицы коваными заборами.
Интересно, что последние несколько месяцев в Харькове не продлевались договоры на размещение рекламных конструкций в центре. Даже крупнейшие игроки рынка не могли преломить политику местных властей. Поэтому новость об Expert Group стала неожиданностью.

«Дело в том, что мы пришли в горадминистрацию с интересным проектом по благоустройству. В тех местах, где планируется разместить фенс-лайты, сейчас стоят неэстетичные, старые серые заборы. Наша компания предложила заменить их на новые — красивые, кованые. До нас такие проекты никто не предлагал. Властям идея понравилась — они видели аналогичные конструкции в Москве», — говорит соучредитель компании Юлия Ужвенко. По её словам, договор заключён на 5 лет с правом пролонгации. Стоимость заборов г-жа Ужвенко не оглашает. «Это астрономическая сумма. Но проект рентабельный», — уточняет совладелица компании.

У других участников рынка успех Expert Group вызывает вопросы. В компании BigBoard, которая активно работает в Харькове, отмечают, что установка подобных (новых) конструкций вряд ли урегулирована местными правилами размещения наружной рекламы. «Поэтому мы будем задавать городу вопросы», — говорит директор по связям с общественностью BigBoard Константин Головинский.

Однако договор с Expert Group может свидетельствовать и о том, что у харьковских властей изменилась позиция по «наружке» в целом. Правда, глава координационного совета Ассоциации наружной рекламы Украины Артём Биденко в таком варианте развития событий сомневается. Он считает, что победа Expert Group — скорее исключение, чем правило: «Одних пустили, а следующих уже не пустят. Не думаю, что харьковские власти изменили свою позицию».

| Печать | В закладки


Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < май 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
Подключите CSS