Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки9 июля 2008 00:00

Нашли компромисс

Нашли компромисс

В Ижевске одним из рекламных агентств была предпринята неудачная попытка устранения конкурентов.

С 1 июля вступили в силу поправки в ФЗ «О рекламе». В соответствии с законом сейчас на торги должны быть выставлены щиты, по которым у их владельцев не заключены договора аренды. Между тем, крупным рекламным агентствам Ижевска удалось найти компромисс с администрацией города, заключить допсоглашение и перенести сроки согласования еще на месяц. Как стало известно «bc», один из конкурентов, занимающий наименьшую долю рынка, сообщил в антимонопольное ведомство об этом. В результате на прошлой неделе заместитель руководителя Удмуртского УФАС Сергей Юшкин заявил: «В случае установления фактов распространения рекламы на конструкциях, не имеющих разрешения, материалы дела будут передаваться в органы прокуратуры для принятия мер в отношении должностных лиц, виновных в невыдаче разрешения, либо владельца, самовольно установившего конструкцию».

Не успели. Сейчас, по данным Удмуртского УФАС, в Ижевске почти третья часть всех рекламных конструкций до сих пор не имеет разрешения. По мнению антимонопольного ведомства, у компаний было достаточно времени, чтобы заключить с городом долгосрочный договор на право установки конструкций. Теперь же, по закону, компании, которые не успели переоформить свои конструкции, будут вынуждены участвовать в конкурсах на общих основаниях или отказаться от рекламных мест. Однако рекламные агентства заключили с администрацией города допсоглашение. «В результате чего сроки согласования были перенесены еще на месяц – до 1 сентября все конструкции будут согласованы», – сообщил в интревью «bc» Сергей Печников, коммерческий директор РА «SDM». Между тем, по мнению УФАС, это препятствует деятельности антимонопольного органа. «Но не всегда вина в незаконной установке конструкции лежит на ее владельце. Нередки случаи, когда причина в нарушении сроков выдачи разрешения Управлением по наружной рекламе, информации и оформлению города Администрации г. Ижевска», – сообщил Сергей Юшкин. По его словам, сейчас ужесточится контроль за ведомством и РА.

По мнению Станислава Лыскова, директора РА «ГАРАНТ–Реги», привлечение прокуратуры в данном случае излишне. «Несогласованность конструкций сейчас связана, в первую очередь, с объективными причинами. Администрация города попала в жесткий цейтнот, им необходимо было переоформить все конструкции до вступления в силу поправок в закон о рекламе, а это 1 июля 2008 года. На согласование только одной конструкции требуется 17 подписей различных организаций, при этом одна организация рассматривает один объект как минимум две недели, согласно своим нормативным документам, а у крупного РА таких объектов около двухсот», – поясняет г–н Лысков. Сергей Печников добавил: «Мы, конечно, очень рады, что антимонопольный комитет озаботился нашими проблемами, но в данном случае я не соглашусь с ними. Уже в 2007 году почти 95% конструкций были узаконены. Тогда и прекратилась «холодная война» между рекламщиками и администрацией, сейчас работа идет в стандартном режиме».

Декларативное заявление. Как сказал в интервью «bc» Евгений Бунтов, заместитель начальника административного отдела Управления по наружной рекламе, информации и оформлению города, «управление со своей стороны считает, что не создает никаких препятствий УФАС по УР по осуществлению им своих полномочий по вопросам выдачи, аннулирования и признания недействительными разрешений на установку рекламной конструкции». По мнению г–на Лыскова, привлечение УФАС прокуратуры к регулированию рынка наружной рекламы – популистское. «Не совсем понятно, как УФАС в своем стремлении помочь РА будет усматривать границу в вине должностных лиц либо в вине собственников конструкции», – добавляет эксперт. К тому же, по словам Евгения Бунтова, сейчас со стороны рекламораспространителей не имеется ни одного случая обращения в суд по привлечению к ответственности управления. В Прокуратуре УР «bc» сообщили, что от УФАС по УР официального обращения до сих пор не было.

| Печать | В закладки


Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < май 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
Подключите CSS