Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки25 июля 2008 00:00

Постановление наружного применения

Постановление наружного применения

Мэр Москвы Юрий Лужков подписал постановление, освобождающее три исторические зоны — Кремль, Новодевичий монастырь и Коломенское — от наружной рекламы. По инициативе мэра под снос также могут пойти рекламные конструкции возле культовых объектов (в городе более 600 церквей, мечетей и синагог) и городских архитектурных ансамблей (по предварительным оценкам, их не меньше полутысячи).

Рекламные конструкции должны исчезнуть с прилегающей к Кремлю территории к 1 января 2009 года, к Новодевичьему монастырю — к 1 августа 2009 года, к музею-усадьбе "Коломенское" — к 1 декабря 2009 года, говорится в подписанном 22 июля постановлении правительства Москвы N584−ПП "О мерах по освобождению отдельных исторических территорий города Москвы от наружной рекламы". Рекламу в этих зонах можно будет размещать только на так называемой уличной мебели — пешеходных ограждениях, остановочных павильонах, таксофонах.

Под снос возле Кремля, по данным агентства "ЭСПАР-Аналитик", попадет чуть больше 800 рекламоносителей, возле Новодевичьего монастыря — более 50, возле Коломенского — 120. Годовой доход их владельцев в 2007 году "ЭСПАР-Аналитик" оценивает примерно в $15 млн. Город в результате сноса этих конструкций потеряет около 100 млн руб. арендной платы, ранее заявлял председатель комитета рекламы правительства Москвы Владимир Макаров (см. "Ъ" от 16 апреля).

По данным "ЭСПАР-Аналитик" на июнь 2008 года, в Москве было установлено около 22,4 тыс. рекламных конструкций. На Москву приходится до 50% всех затрат на наружную рекламу, которые в 2007 году составили 40,4 млрд руб. (около $1,58 млрд).

Согласно постановлению N584−ПП под снос могут пойти конструкции и за пределами трех исторических зон: от наружной рекламы предлагается освободить территории возле всех культовых объектов (церквей, мечетей, синагог) и городских архитектурных ансамблей. "Это личная инициатива мэра",— уточнил господин Макаров. В Москве насчитывается более 600 культовых объектов, уточнили "Ъ" в столичном комитете по связям с религиозными организациями. Количество охраняемых городских архитектурных ансамблей в Москомнаследии назвать вчера затруднились. "Всего в Москве сейчас свыше 6 тыс. охраняемых объектов, но сколько из них именно ансамблей (четко локализуемые на исторически сложившихся территориях группы изолированных или объединенных памятников.— "Ъ"), надо считать специально",— пояснила пресс-секретарь ведомства Наталья Логинова. Она полагает, что их окажется не меньше полутысячи.

К 1 августа три столичных комитета — по культурному наследию (Москомнаследие), по связям с религиозными организациями и по туризму — должны подготовить перечень рекламных конструкций, нарушающих визуальное восприятие культовых объектов. Аналогичный список рекламоносителей, портящих вид архитектурных ансамблей, должен быть готов к 1 сентября. Наконец, к марту 2009 года ведомства смогут назвать конструкции, которые нежелательны возле любых других московских памятников истории и архитектуры. Все эти рекламоносители обсудит специальная межведомственная комиссия при правительстве Москвы под председательством вице-мэра Валерия Виноградова. После ее решения комитет рекламы может запретить эксплуатацию отдельных конструкций.

"Сегодня уже все операторы исходят в своей работе из того, что их конструкции должны органично дополнять архитектурную среду, поэтому мы ждем от властей взвешенного и конструктивного подхода",— отмечает председатель Московской рекламной гильдии Ирина Матысяк. Гендиректор "ЭСПАР-Аналитик" Андрей Березкин полагает, что под угрозой демонтажа могут оказаться конструкции у практически всех столичных операторов. "Такие действия оправданы, если у города есть четкая компенсационная программа операторам, чьи конструкции идут под снос",— добавляет гендиректор оператора "Вершина" Александр Хайлис.

Тимур Ъ-Бордюг, Сергей Ъ-Соболев

| Печать | В закладки


Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < сентябрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Подключите CSS