Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки30 июля 2008 00:00

На правах незаконной рекламы

На правах незаконной рекламы

Пермские СМИ будут проверять на наличие скрытой рекламы. Сотрудники Пермского регионального правозащитного центра (ПРПЦ) называют «немаркируемую заказуху» коррупцией в СМИ и считают ее серьезной проблемой, с которой нужно бороться.

Но местные журналисты рассматривают проверки как безобидную угрозу. Однако по закону за размещение заказной информации без пометки «на правах рекламы» предусмотрен штраф.
По проблеме размещения в пермских СМИ заказных материалов без пометки «на правах рекламы» ПРПЦ начал консультации с Управлением федеральной антимонопольной службы (УФАС) по Пермскому краю. Как заявляют в правозащитном центре, практически любая организация может обратиться на местное телевидение, радио или в газеты и разместить за деньги рекламный материал, замаскированный под журналистский. Уведомление «на правах рекламы» в пермских печатных СМИ появляется редко, отмечают в ПРПЦ.

Пермский региональный правозащитный центр считает, что без такой пометки потребитель воспринимает рекламу под видом независимого журналистского материала и получает информационную картину, сознательно искаженную в пользу заказчика. «Следует признать факт массовой коррупции в журналистике, — говорит директор ПРПЦ Сергей Исаев. — Думаю, не стоит ожидать, что такие СМИ будут стоять на страже законности и общественных интересов. Надо что-то с этим делать».

С этим мнением согласны в УФАС. В ближайшее время представители данного управления планируют провести проверку органов СМИ на предмет скрытой рекламы. «Материалы рекламного характера должны размещаться только с соответствующей пометкой. Другие пометки считаются незаконными. В настоящее время мы уже завели административное дело в отношении одной газеты и проверяем другие», — отмечает начальник отдела контроля за рекламой и недобросовестной конкуренцией УФАС по Пермскому краю Алла Лебедева. Также собеседница сообщила, что за скрытую рекламу согласно статье 14.3 Кодекса административных правонарушений РФ предусмотрен штраф: для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей — от четырех до 20 тысяч рублей, для юридических лиц — от 40 до 500 тысяч рублей.

Пермское отделение Союза журналистов России поддерживает инициативу ПРПЦ и краевого УФАС и признает скрытую рекламу серьезной проблемой для местных СМИ. «Искажение информационного пространства опасно для общества. Люди не получают достоверные сведения о том, что происходит в мире, власть не узнает о проблемах, которые интересуют общество. Поэтому не происходит диалога между обществом и властью. Я за пометку «на правах рекламы». Считаю ее важной», — говорит председатель Пермской краевой организации Союза журналистов России Василий Мосеев.

Но представители СМИ столицы края к приближающейся проверке относятся с иронией. По мнению авторитетных источников из журналистской среды, данная инициатива ни к чему не приведет, и виной здесь несовершенство закона о СМИ. «Инициатива правозащитников нереализуема, — поясняет редактор одного пермского СМИ, пожелавший остаться неназванным. — С таким успехом можно закрыть все печатные и электронные издания. Это ни к чему не приведет. Согласно закону без разницы, заказной сюжет или нет. Он информирует, а за деньги или нет — это неважно».

Даже если скрытая реклама и не нарушает закон о СМИ и информирует, читатели ее не любят. «Прежде чем читать статью, я бегло просматриваю ее, — делится опытом пермяк Арсений Быков. — Если замечаю название только одной фирмы — статью не читаю, потому что сразу понятно — она заказная. Вообще скрытая реклама вызывает у меня только раздражение. Интересное начало в первых абзацах превращается в прямой пиар в середине. Я понимаю, что за это платят больше. Но хватит делать из читателей глупцов, мы все прекрасно понимаем, где материал заказной, а где нет. Кроме того, от него серьезно страдает имидж издания. На телевидении вообще одна скрытая реклама, потому что местное ТВ работает на интересы власти. Хотя я исключаю, что УФАС будет проверять телевидение. Скорее всего, дело коснется только печатных СМИ. Проведут одно публичное дело, наложат штраф — чтобы другим было неповадно».

Тем не менее, УФАС предупреждает местные СМИ, что за правонарушение им придется заплатить административный штраф в размере от четырех до 20 тысяч рублей (для должностных лиц) либо от 40 до 500 тысяч рублей (для юридических лиц).

| Печать | В закладки


Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < сентябрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Подключите CSS