Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки8 августа 2008 00:00

Медиамагнат Руперт Мердок разочаровался в России и хочет поскорее продать News Outdoor

Медиамагнат Руперт Мердок разочаровался в России и хочет поскорее продать News Outdoor

Медиамагнат Руперт Мердок разочаровался в России и торопится продать свои российские активы, основной из которых — оператор наружной рекламы News Outdoor. Самый вероятный покупатель News Outdoor Group (NOG) — французская группа JCDecaux. Однако сегодня она вряд ли заплатит за оператора те $1,65 млрд, в которые он оценивался год назад. На стоимости NOG негативно сказались мировой финансовый кризис и обострившийся конфликт с московскими властями.

"У нас там большой растущий бизнес, но… чем больше я читаю об инвестициях в России, тем меньше мне это нравится,— приводит The Financial Times слова Руперта Мердока во вчерашнем номере.— Чем большего успеха мы добьемся, тем больше шансов, что у нас его (российский бизнес.— "Ъ") украдут. Лучше мы сейчас его продадим". До сих пор представители News Outdoor подтверждали лишь намерение господина Мердока продать активы в наружной рекламе. В июне 2007−го управляющий директор NOG (имеет активы в России, Восточной Европе, Израиле и Индии) Максим Ткачев сообщил "Ъ", что News Corp. решила "привлечь стратегического инвестора в российский бизнес".

News Outdoor — крупнейший, но не единственный актив, принадлежащий Руперту Мердоку в России.

Рекламную выручку компании News Media Radio Group (NMRG), управляющей станциями "Наше радио", Best FM и "Ультра", в 2007 году эксперты оценили в $20−25 млн. Из них примерно $15 млн пришлись на "Наше радио". Сборы российского представительства кинокомпании XX Century Fox — кинокомпании "Двадцатый век Фокс/Гемини", по данным журнала "Кинобизнес сегодня", в 2007 прокатном году (с декабря по декабрь) в России и СНГ (за исключением Украины) составили почти $80 млн. Крупнейший оператор наружной рекламы в России News Outdoor зарабатывает на порядок больше: в аналитическом отчете по итогам 2007 года он оценил свою долю на рынке в 20,9% в денежном выражении (около 9,15 млрд руб. или $358 млн). Прогнозируемая выручка всей NOG в 2008 финансовом году — около $500 млн. Французская компания JCDecaux назвала News Outdoor Group седьмым по величине оператором наружной рекламы в мире, заработавшим в 2007 календарном году $420 млн.

News Corp.— третья по размеру выручки медиакомпания мира. Основные направления бизнеса — кинопроизводство (XX Century Fox), ТВ (Fox Broadcasting Company), контент для кабельных сетей (National Geographic Channel), спутниковое вещание (BSkyB), книгоиздательство (HarperCollins), периодика (The Wall Street Journal). Выручка в 2008 финансовом году (закончился 30 июня) — почти $33 млрд, чистая прибыль — $5,4 млрд, капитализация — $37,11 млрд. На июль Руперту Мердоку принадлежали 38,6% голосующих акций.

На выступление Руперта Мэрдока тут же отреагировали российские эксперты. Члена бюро правления РСПП Игорь Юргенс вчера заявил, что необходим "адекватный ответ" со стороны российских экономических властей, поскольку базовые показатели инвестиционного климата в стране не изменились.

В последнее время с проблемами столкнулись две из трех российских "дочек" News Corp. В начале года стало известно, что правительство Москвы потребовало от News Outdoor вернуть в городской бюджет 382,651 млн руб., утверждая, что в 2002 году компания получила необоснованные льготы по уплате арендной платы за размещение в городе 300 рекламных конструкций. Эта ситуация привлекла внимание следственного комитета при прокуратуре РФ: в июне выяснилось, что он возбудил уголовное дело по факту нанесения ущерба бюджету города. Кроме того, в марте News Outdoor проиграла суд подразделению МВД России, потребовавшему снести рекламный щит на Ленинградском шоссе. МВД впервые через суд демонтировало рекламоноситель, не соответствующий ГОСТ Р 52044−2003 ("Наружная реклама на автодорогах"), которому, по экспертным оценкам, не соответствует порядка 80% рекламоносителей в России.

В случае с кинокомпанией "Двадцатый век Фокс/Гемини" в мошенничестве обвинили своих российских партнеров уже сами американцы. В апреле мейджор 20th Century Fox подал в суд на "Гемини фильм интернациональ", требуя от компании и ее основного акционера Бодо Скрибы вернуть авторские отчисления за прокатываемые на территории России и СНГ фильмы производства Fox, которые российская фирма в 2000−2006 годах американцам ни разу не перечислила. Представители мейджора хотят взыскать со своих бывших российских партнеров не менее $3 млн.

News Corp. вряд ли продаст активы в наружной рекламе исходя из оценки, сделанной в августе 2007 года американским инвестфондом TPG Capital, указывает аналитик инвестбанка "Траст" Алексей Демкин. Тогда TPG предложил за всю NOG $1,65 млрд. "На фоне финансового кризиса показатели мировых лидеров отрасли снижаются,— отмечает он.— Капитализация французской JCDecaux (один из лидеров мирового рынка наружной рекламы.— "Ъ") только за последние полгода упала на 37%: с $8,8 млрд на конец 2007−го до текущих $5,6 млрд. В декабре показатель EV/EBITDA у JCDecaux был 13, сейчас — около 8". "Активы в сфере медиа могут дешеветь в разы",— соглашается начальник управления аналитических исследований УК "Уралсиб" Александр Головцов.

Тем не менее наиболее вероятным покупателем "наружных" активов News Corp. является именно французская JCDecaux, которая сейчас ищет способы значительно усилить свои позиции в России. Три информированных о переговорах источника говорят, что французы остались единственными претендентами на NOG. В News Corp. и JCDecaux вчера отказались комментировать ход переговоров.

Покупателей на активы радийного подразделения News Corp. будет найти проще. Топ-менеджер крупного радиохолдинга называет NMRG очень привлекательным холдингом и считает, что только его московский бизнес можно оценить в $40 млн. "Если учесть, что лицензии в регионах стоят $1,5−3 млн, оценка всей компании более чем в $50 млн выглядит реалистичной",— говорит он.

| Печать | В закладки


Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < декабрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
 
Подключите CSS