Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки20 ноября 2008 00:00

Эксперты "посчитали" настоящее и будущее интернет-рекламы

Эксперты "посчитали" настоящее и будущее интернет-рекламы

В следующем году рост петербургского рынка интернет-рекламы составит 20%. Новый прогноз был озвучен на конференции «Интернет-маркетинг 2009»,  прошедшей в Петербурге в минувшую пятницу, 14 ноября.

В этом году объем петербургского рынка интернет-рекламы (без учета контекстной) составил $10 млн., в следующем — $12 млн. Прогноз на 2009 год был понижен с $16 млн. до $12 млн. в связи с изменившейся общемировой экономической ситуацией.

В этом году более 60% петербургского рынка интернет-рекламы — это реклама автомобильных (33%) и строительных компаний (30%), 12% — телекоммуникации и 8% — финансовые услуги. «В следующем году мы не прогнозируем уменьшения рекламы автодилеров, однако строительный рынок ожидает стагнация, поэтому объемы рекламы недвижимости в Интернете сократятся до 19%, хотя в абсолютных деньгах останутся на уровне этого года – порядка $3,5 млн.», — рассказал Алексей Куприянов, генеральный директор интернет-агентства TRAFFIC.

Динамика этого года, по его словам, также позволяет делать позитивный прогноз относительно увеличения доли рекламы телекоммуникационных компаний в Сети, а также активизации такого сегмента как ритейл в результате перераспределения бюджетов в медиа-миксе. «Для телекоммуникационных компаний и ритейлеров весьма важен такой показатель как стоимость контакта, так как в своих РК они чаще преследуют цель охвата аудитории», — уверен Алексей Куприянов.

По данным TNS Санкт-Петербург, среднесуточная аудитория Интернета в Петербурге составляет чуть меньше 1 млн. 400 тыс. человек, 36,6% от всего населения города старше 18 лет (март-июль 2008 года). При этом бОльшую часть аудитории Интернета составляют молодые мужчины, в то время как аудитория традиционных СМИ – более возрастная и женская. Более 40% аудитории Интернета – это руководители и специалисты.

Количество пользователей Интернета в Петербурге за год увеличилось на 26% и составляет 55,1% от всего населения города старше 16 лет. На данный момент темпы роста аудитории выше всего в старших возрастных группах, так как среди населения от 16 до 24 лет проникновение Интернета составляет более 90%, от 25 до 34 лет – 81%, от 35 до 44 – 71%. Доля пользователей Интернета старше 45 лет за последние два года увеличилась в два раза. Постоянно увеличивается количество активных пользователей, которые выходят в Сеть каждый или почти каждый день.

Эксперты также отметили, что по такому показателю как CTP (Cost Per Thousand, цена за тысячу рекламных контактов) Интернет остается самым дешевым по сравнению с другими медиа.

По словам Анны Знаменской, коммерческого директора «Рамблер Медиа», несмотря на корректировку прогнозов ZenithOptimedia относительно роста рекламного рынка России в целом, и рынка интернет-рекламы в частности, Сеть и ТВ – это медиаканалы, которые менее всего пострадают от экономического кризиса, чего нельзя сказать о прессе. При этом она также отметила, что в сложившихся финансовых условиях рекламодатели должны всё больше внимания уделять отслеживанию эффективности РК, в том числе и в Интернете.

По словам Анастасии Михальченко, директора по продажам и маркетингу курорта «Игора», доля Интернета в годовом медиа-бюджете её компании составляет около 20%, и в течение этого года она постоянно росла. При этом эффективность размещаемой во всех медиа-каналах рекламы в «Игоре» сейчас измеряют в основном по выручке от каждого из проводимых мероприятий.

Что касается Интернета, по мнению экспертов, критерием оценки эффективности РК следует считать не количество кликов, а количество показов, так как клики и производный от них коэффициент CTR показывают лишь интерес к рекламоносителю (баннеру). Алексей Куприянов привел пример трех рекламных кампаний для «Балтики». «Кликабельность» баннера Foster's, видимо, благодаря его игривой тематике, была значительно выше, чем у баннера Carlsberg, следовательно, и CTR был больше. Но назвать первую РК более эффективной нельзя, так как показатели по CPT у обеих кампаний были примерно одинаковыми.

Реальностью нашего времени стала ситуация, когда человек одновременно воспринимает информацию сразу из нескольких медиа: сидит в Интернете и при этом смотри ТВ или слушает радио. И так происходит уже не только дома, но зачастую и на работе. Поэтому, по словам Сергей Спивака, директора агентства Prior, рекламодатель должен выстраивать более сложную коммуникацию с потребителем. «Самый интересный микс – это ТВ- и интернет-реклама. Рекламодатель запускает ТВ-флайт, а затем с некоторой задержкой интернет-флайт, когда за счет телевидения накопилась необходимая частота контакта. При этом необходимо всегда учитывать, что если вы экономите на интернет-рекламе, то и пересечение по аудитории с ТВ-рекламой будет небольшим. Кроме того, креатив в обоих медиа должен совпадать, иначе синергии медиа-микса не получится», — убежден он.

| Печать | В закладки


Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < декабрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
 
Подключите CSS