Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки4 июля 2007 00:00

Верность вкусу: наслаждение летом в ритме джаза ЛаЛуна

Верность вкусу: наслаждение летом в ритме джаза ЛаЛуна

Рекламно-консалтинговая компания «ОСКАР» (www.oscar-ag.ru) завершила исследование, посвященное изучению потребительского поведения в отношении торговой марки «ЛаЛуна». Марка принадлежит кондитерской фабрике «Оринол» (www.orinol.ru).

Перед специалистами компании стояли следующие задачи:


- проанализировать потребительское поведение покупателей весовых шоколадных конфет, определить факторы, влияющие на выбор торговой марки (вкусовые качества, дизайн упаковки, рекламная поддержка, глубинные факторы выбора).
- определить отношение к торговой марке «ЛаЛуна» на фоне конкурентов по параметрам: «слепое» тестирование конфет, оценка дизайна упаковки, цена.
Компания использовала нестандартные подходы в изучении потребительского вкуса, что, несомненно, отразилось на глубине и качестве полученной информации.
По результатам исследования, вкус «ЛаЛуна – орех» получил самые высокие оценки из всех тестируемых образцов.


Мониторинг потребительских отзывов позволил выявить наиболее позитивные стороны качества восприятия торговой марки «ЛаЛуна»:

«Конфеты хороши к сухому вину и несладкому чаю».
«Богатый выбор вкусов, красочная упаковка».
«Такие конфеты, которые должны быть постоянно в доме»
«Конфеты ассоциируются не с классикой, а с романтичной песней и шумом морского прибоя».

Исследование подтвердило: образ конфет «ЛаЛуна» в глазах потребителей всегда позитивен и эмоционально насыщен: это качественные конфеты с хорошим вкусом, яркие и привлекательные по названию и дизайну, ассоциирующиеся с праздничным приподнятым настроением.
Вывод по результатам исследования – среди тех, кто знает и покупает конфеты «ЛаЛуна» — они надолго остаются в числе самых любимых конфетных марок.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < август 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
Подключите CSS