Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки24 июля 2007 00:00

Теперь вы знаете, что выбираете… Sovereign

Теперь вы знаете, что выбираете… Sovereign

Москва, 24.07.07г. — Агентством коммуникаций Magic Box разработаны креативное позиционирование и рекламная кампания федерального масштаба для табачного бренда Sovereign (производитель – Gallaher Liggett-Ducat). Цель рекламной кампании, стартовавшей под слоганом «Теперь ты знаешь, что выбираешь», – построение знания марки Sovereign среди целевой аудитории и стимулирование пробной покупки.

Лучший способ разрекламировать продукт прагматичному человеку с аналитическим складом ума, который принципиально не доверяет рекламе – это рассказать ему всю правду о продукте, выложить все подробности, без утайки. Не стоит обещать ему особое женское внимание, или приступы вдохновения, или что-нибудь героическое… — он вряд ли поверит.

Маркетологи знают, что выбор для таких людей — это большая работа: провести импровизированное исследование, опросить знакомых «референтных мужиков», почитать, что пишут эксперты, и, наконец, попробовать, чтобы сформулировать собственную позицию… и выбрать, раз и навсегда…

Сигареты Sovereign предназначены, прежде всего, для курильщиков-прагматиков. Именно поэтому мы не использовали ярких призывов или сверхобещаний, мы просто рассказали, из чего состоит пачка сигарет. Ведь лучше знать, что выбирать.

В рамках проекта и на основе креативного позиционирования агентством были разработаны: key visuals для печатной рекламы, промо-сайт www.sovereign.ru и промо-материалы для BTL акции. Кампания, стартовавшая весной 2007 года, продлится до конца осени.

Команда АК Magic Box, работавшая над проектом:

Руководитель креативной группы: Александр Неруш

Арт-директор: Алексей Исаков

Копирайтеры: Александр Неруш, Андрей Коротеев

Иллюстратор: Виктор Меламед

Разработка шрифта: Захар Ящин

Фотограф: Владимир Морозов

Менеджер проекта: Ольга Разумейко

 

 

 

 

 

| Печать | В закладки
<< < январь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
Подключите CSS