Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки28 марта 2008 00:00

Станция

Станция "Алла" выиграла пул из 15 радиочастот

Принадлежащее холдингу "Проф-медиа" радио "Алла" выиграло конкурс на радиочастоты, которые Россвязьохранкультура выделила под концепцию "Традиции российской музыкальной культуры". Решением федеральной конкурсной комиссии по телерадиовещанию (ФКК) радио "Алла", чей формат определен как "музыка эпохи Аллы Пугачевой", получила пул из 15 неосвоенных радиочастот в регионах. Эксперты оценивают расходы на создание сети, которую уже сегодня можно продать за $15 млн, в $1,5 млн.

Заявки на пул радиочастот в 15 регионах, в том числе Новосибирске, Екатеринбурге, Казани, Саратове, подали четыре компании. Вещательная корпорация "Проф-медиа" (ВКПМ; "Авторадио", NRG и "Юмор FM") с концепцией уже работающего в Москве радио "Алла" участвовала в конкурсе через ООО "Профиль". Концерн "Радиоцентр" (столичные радио "Спорт" и "Говорит Москва") представил концепцию радио "Шарм", чью музыкальную политику определял бы экспертный совет из "мастеров культуры". ФГУП "Фирма "Мелодия"", наследник Всесоюзной студии грамзаписи, при поддержке неназванных инвесторов из ООО "Тендер" делало ставку на свой архив. "Европейская медиагруппа" (ЕМГ; "Европа Плюс", "Ретро FM") заявила свой новый, уже опробованный в Москве и Петербурге формат "Кекс FM" (современная поп-музыка), но в день конкурса отозвала заявку.

Участники конкурса рассказали, что Алла Пугачева лично приехала на заседание ФКК. Поздно вечером в среду ООО "Профиль" было объявлено победителем.

Решение ФКК удивило участников рынка. "Странно, что комиссия расценила творчество Аллы Пугачевой или, например, Бориса Моисеева (транслируется в эфире радио "Алла".— "Ъ") как наследие русской культуры. Заданной концепции соответствует скорее государственное радио "Культура"",— отмечает гендиректор "Русской медиагруппы" (РМГ; "Русское радио", РСН, Maximum, DFM) Сергей Кожевников. "Авторитет Аллы Пугачевой оказался важнее, чем наш богатейший архив",— сетует заместитель гендиректора "Мелодии" Карина Абрамян.

Радио "Алла" вещает в Москве с августа 2007 года на частоте 98,8 FM вместо закрытого радио "Русские песни". Формат станции определен на ее сайте как "музыка эпохи Аллы Пугачевой". Госпожа Пугачева — худрук станции и ведущая ряда программ. Целевая аудитория — женщины старше 30 лет. По данным TNS Gallup Media, на декабрь 2008 года дневная аудитория в Москве составляла почти 548 тыс. человек старше 12 лет (12−е место в рейтинге). На 100% принадлежит ВКПМ, чью выручку в 2007 году эксперты оценивают примерно в $50−60 млн.

Разработка и освоение каждой частоты будут стоить ВКМП "до ста тысяч долларов" и может занять от полугода до двух лет, говорит Михаил Эйдельман, советник гендиректора "Газпром-медиа", который в апреле 2007 году выиграл пул из 22 неосвоенных частот под детское радио. Президент ВКПМ Александр Варин оценил затраты на развитие сети для "Аллы" примерно в $1,5 млн. С оценкой согласился и Сергей Кожевников, отметив, что готов сегодня же купить этот пул частот за $15 млн. Плата государству за выдачу лицензии составляет сегодня около 30 тыс. руб.

В регионах радио "Алла" будет пользоваться большим успехом, чем в Москве, полагает господин Эйдельман. Александр Варин рассчитывает, что в регионах рейтинги у "Аллы" будут не ниже московских (5,7%). "Но и в столице у станции есть потенциал. Пока знание бренда здесь, по нашим оценкам, достигает 50%. Если довести знание до 100%, вдвое может вырасти и рейтинг",— говорит он.

Радиохолдингам нужны собственные региональные сети, рекламные рынки в регионах в последние годы растут быстрее столичного — в среднем 35% против 20−22%, объясняет Мария Смирнова, директор компании "Медиа-Плюс" (продает рекламу на станциях ЕМГ). По оценке Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2007 году затраты на радиорекламу выросли на 26%, до 15,7 млрд руб. В этом году региональные рынки, по оценке госпожи Смирновой, увеличатся на 40%, тогда как прирост московского останется на уровне 22%.


Сергей Ъ-Соболев

| Печать | В закладки


Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < май 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
Подключите CSS