Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки4 мая 2008 00:00

Издатели игр сыграли в консолидацию

Издатели игр сыграли в консолидацию

Российские разработчики компьютерных игр "Руссобит-М" и Game Factory Interactive начали процесс слияния. Как рассказали "Ъ" представители компаний, в результате объединения получится компания с годовой выручкой около $40 млн, которая будет развивать прежде всего сегмент интернет-игр. Приход в Россию мировых лидеров в производстве игр, таких как Electronic Arts, заставляет отечественных разработчиков объединять усилия.

Процесс объединения компаний уже начался, рассказала "Ъ" президент "Руссобит-М" Ирина Мизрахи. По ее словам, для GFI и "Руссобит-М" уже создана управляющая компания ООО "БестВэй", "большую часть уставного капитала" которой получат владельцы "Руссобита". Информацию о слиянии подтвердил и директор по маркетингу Game Factory Interactive (GFI) Андрей Тягунов: "Мы уже давно работаем вместе: GFI покупает лицензии на иностранные игры и локализует их, а "Руссобит" издает эти игры и занимается дистрибуцией. Благодаря большему масштабу бизнеса "Руссобит" способен предоставить дополнительную маркетинговую и финансовую поддержку нашим продуктам". В свою очередь, "Руссобит" заинтересован в онлайновых проектах GFI — Navyfield (русская версия тактического симулятора морских запущена совместно с корейской SDEnterNet) и играх портала Turbogames.ru.

По словам госпожи Мизрахи, выручка "Руссобита" в 2007 году составила около $32 млн, GFI — около $5 млн. Таким образом, выручка объединенной компании с совокупным штатом более 350 человек превысит $40 млн.

"Руссобит-М" основана в 1999 году. Занимается изданием и дистрибуцией компьютерных игр. Дистрибуторская сеть насчитывает около 1,5 тыс. точек по всей России. Владельцы — трое физических лиц, включая Ирину Мизрахи.

GFI основана в 2002 году. Изначально специализировалась на лицензировании и локализации зарубежных компьютерных игр в России. С 2007 года запустила портал Turbogames.ru, открыла магазин цифровой дистрибуции игр Gamepitstop.ru и студию по разработке казуальных игр, выпустила собственные игры "Офицеры", "Джаз: Работа по найму", "Глю'коза". Основной владелец GFI — ее гендиректор Вячеслав Плотников.

Отечественным издателям игр приходится объединяться из-за прихода западных игроков, говорит член совета директоров "Буки" Дмитрий Смирнов. Приход Electronic Arts (EA), одного из лидеров мирового рынка, летом 2007 года, по его словам, усилил конкуренцию на рынке: "Хиты EA вынуждают российские компании покупать лицензии на дорогие западные игры", цены на которые уже выросли "на несколько десятков процентов". По словам других участников рынка, лицензия на популярную западную игру может стоить $1−2 млн.

В декабре 2007 года сразу четыре игровые компании — Nival Online, Nikita Online, IT Territory и TimeZero — объединились в холдинг Astrum, который занимается развитием онлайн-игр. По оценкам экспертов, выручка холдинга в этом году достигнет $100 млн. Кроме того, владельцы одного из крупнейших издателей игр "Бука" — ИК "Финам", Norum Private Equity Advisors и три менеджера компании — ведут переговоры о его продаже стратегическим инвесторам, среди которых IT-компании IBS, 1С и холдинг Astrum. По данным источников "Ъ", сейчас речь идет о продаже блокирующего пакета, который эксперты оценивают минимум в $17,5 млн.

На рынке дистрибуции игр "Руссобит-М" "уже давно аутсайдер, отставший от лидеров рынка — 1С, "Нового диска", "Акеллы" и "Буки", поэтому "выход на быстрорастущий инновационный рынок онлайн-игр (см. таблицу) для него стратегически правильный", считает президент Nival Online Сергей Орловский. Но он отмечает, что для развития в интернете нужны партнерские отношения с ведущими порталами рунета. К примеру, Astrum промотирует часть своих игр на портале Mail.ru, что, по словам экспертов, недешево. "Месячная рекламная кампания на ведущих порталах страны обойдется примерно в $1 млн",— поясняет гендиректор компании "Медиамир" Артем Инютин. "В разработку и рекламу только онлайн-игры "Аллоды" мы вложили $12 млн. Вряд ли новый игровой холдинг сможет позволить себе аналогичные бюджеты",— заключил господин Орловский.


Александр Ъ-Малахов

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < сентябрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
Подключите CSS