Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки23 июня 2008 00:00

Херц приходит в Escada

Херц приходит в Escada

Совладелец холдинга Maxingvest, в который входят компании Tchibo и Beiersdorf, Михаэль Херц приобрел 12% акций модного дома Escada. Вместе с ним в концерн придет Бруно Зельцер, ранее возглавлявший Hugo Boss. Модную марку ожидают кадровые перестановки в руководстве, а также увеличение капитала. Это должно спасти компанию Escada, которая не один год переживает кризис.

Как стало известно газете Handelsblatt из источников, близких к инвестору, за последнее время Херц через ряд компаний консолидировал около 12% акций Escada. Он также уже договорился с крупнейшим акционером компании Рустамом Аксененко об увеличении уставного капитала на 10% (30 млн евро). Эти средства пойдут на реструктуризацию производителя товаров класса люкс. Представители компаний, впрочем, отказались комментировать данную информацию.

Новая структура собственников повлияет на распределение кресел в руководстве и наблюдательном совете компании. Уже с 1 июля бывший глава Hugo Boss Бруно Зельцер займет пост председателя правления Escada, а также получит небольшой пакет акций модного дома. Нынешний глава Escada Жан-Марк Лубье, по-видимому, покинет концерн. Свой пост покинет также директор по производству и логистике Беате Рапп. На ее место будет назначен Верен Лакас, ушедший из Hugo Boss одновременно с Зельцером из-за разногласий с новым собственником Hugo Boss — концерном Permira. В наблюдательный совет Escada войдут юрист и специалист по консалтингу Райнхард Пеллат, а также сам Херц.

Вместе Михаэль Херц и Бруно Зельцер смогут создать сильный дуэт для спасения переживающего кризис концерна. Уже дважды существование крупнейшего немецкого модного дома, основанного в 1976 году, находилось под угрозой. Причинами были неудачные капиталовложения, а также кризис модной индустрии в целом из-за терактов в 2001 году и атипичной пневмонии в Азии. Концерн попытался выйти из кризиса путем не слишком удачной смены руководства: ни приемный сын основателя Escada Вольфганга Лея Франк Райнбольдт, ни бывший менеджер люксового концерна LVMH Жан-Марк Лубье не смогли изменить ситуацию к лучшему. Так, с момента вступления г-на Лубье в должность председателя правления в 2003 году и до лета 2007 года курс акций Escada упал на три четверти.

Финансовый 2006/07 год концерн завершил с оборотом 686 млн евро и убытками 27 млн евро. Прогнозы о прибыли в текущем финансовом году потрясли рынок в начале апреля. На бирже стоимость Escada составляет примерно 250 млн евро, что в два раза меньше, чем стоит его конкурент Gerry Weber.

Несмотря на проблемы, благодаря известности марки, низкой биржевой стоимости и потенциалу направления аксессуаров концерн Escada по-прежнему остается весьма привлекательным для инвестиций. Рустам Аксененко ясно дал понять, что он «будет рад долгосрочному инвестору», но в то же время он боялся потерять контроль над компанией. Начавшиеся весной переговоры между Аксененко и заинтересованной в покупке инвесткомпанией Apax в итоге провалились. Уже тогда намерение купить пакет акций Escada высказывал г-н Херц. Но и с собственником Maxingvest переговоры затянулись: он был согласен на сделку только при условии, что в правление войдет г-н Зельцер, а бывший глава Hugo Boss в тот момент рассматривал другие предложения, например от концерна LVMH.

По словам стратегического консультанта Франца-М. Шмид-Прайслера, «такой менеджер, как Зельцер, имеющий хорошие рекомендации от бизнес-партнеров и в отрасли, может изменить судьбу марки за два года».

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < ноябрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
Подключите CSS