Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки15 сентября 2008 00:00

Китайский вызов для Bud Light

Китайский вызов для Bud Light

Китайское пиво Snow Beer, которое производит СП SABMiller и China Resources Enterprise, обогнало по потреблению в мире лидера рынка Bud Light от Anheuser-Busch.

Я готов подтвердить, что Snow сейчас является самой популярной маркой пива в мире«, — заявляет Кевин Бейкер, отвечающий за рынок алкоголя в британском агентстве маркетинговых исследований Canadean. По подсчетам агентства, в прошлом году было выпито примерно 5,1 млрд л Snow и всего 4,84 млрд л Bud Light.

Другое британское агентство, Plato Logic, утверждает, что Bud Light в 2007 г. сохраняло лидерство (5,18 млрд против 5,12 млрд л у Snow). Даже если право Plato, победа Snow не за горами: на прошлой неделе China Resources сообщила, что его продажи в первой половине года выросли на 22% по сравнению с тем же периодом 2007 г., а рост продаж Bud Light в США, на его основном рынке, замедляется.

То, что Snow, объем производства которого еще шесть лет назад был в 10 раз ниже сегодняшнего, выйдет вперед, «неизбежно», считает аналитик Euromonitor International Пол Карран. По данным Euromonitor, китайский рынок пива крупнейший в мире и растет примерно на 10% в год.

Но Anheuser не соглашается с методологией Plato Logic, которое, как и другие эксперты, рассматривает Bud Light отдельно и не берет в расчет Budweiser. Если учитывать и эту марку, Anheuser остается безусловным лидером. По подсчетам Plato, в прошлом году выпили 4,42 млрд л Budweiser.

China Resources и South African Breweries, предшественник SABMiller, начали сотрудничать в 1994 г., и изначально их главным продуктом был газированный сок. Вскоре пиво вышло на первое место, и СП стало строить пивоварни и скупать конкурентов, чтобы переоборудовать их под производство Snow. Сейчас его делают в 58 пивоварнях.

SABMiller и China Resources собираются ориентировать свой напиток на более дорогой сегмент рынка, для чего подчеркивают при его продвижении качество напитка.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < ноябрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
Подключите CSS