Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки20 октября 2008 00:00

Кризис добрался до легендарного бренда

Кризис добрался до легендарного бренда

Продажи легендарного Harley-Davidson продолжают падать. Еще в мае рекламные плакаты гласили: «Забей, давай прокатимся», призывая приобрести мотоцикл и по шоссе уехать подальше от кризиса. Теперь ухудшение финансовых показателей налицо. Кризис нанес удар по очередному символу свободы по-американски.

Вчера Harley-Davidson опубликовала финансовые результаты за третий квартал. Операционная прибыль компании сократилась на 7,7%, до 1,42 млрд долл. по сравнению с 1,54 млрд долл. за третий квартал 2007 года. Чистая прибыль за этот период сократилась на 37,7%, с 265 млн до 166,5 млн долл. В третьем квартале было продано 74 704 мотоцикла, что на 13,7% меньше, чем в третьем квартале прошлого года. Розничные продажи мотоциклов по всему миру сократились на 9,6%, а продажи в США — на 15,5%. Интересно, что рост продаж был отмечен в странах Азии (17,5%) и латиноамериканских странах (41,6%). Всего же в 2008 году продажи мотоциклов Harley-Davidson снизились на 6%.

По словам Джима Зимера, проблемы глобальной экономики и неуверенность потребителей продолжат создавать проблемы для Harley-Davidson вплоть до конца этого года и в 2009 году. По словам аналитика Citigroup Грега Бадишканиана, 75% всех мотоциклов компании продаются в кредит. Пресс-релиз Harley-Davidson это подтверждает: в нем цитируется исполнительный директор компании Джим Зимер, объявивший, что «приоритетами Harley-Davidson останутся рациональный менеджмент и предоставление клиентам доступа к кредитам». Милтон Педраза из американского Luxury Institute уверен: бренд Harley переживет кризис, как и большинство «роскошных брендов». «Все производители товаров роскоши должны будут найти новый способ производить и продавать свои товары. Но согласно последним опросам в США, 76% семей, чье состояние оценивается в 1—10 млн долл., намерены тратить меньше на роскошную жизнь», — сказал он РБК daily.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < ноябрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
Подключите CSS