Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки10 ноября 2008 00:00

Carlsberg считает, что у русских на пиво денег хватит

Carlsberg считает, что у русских на пиво денег хватит

Carlsberg ждет, что российский пивной рынок продолжит рост на 3−5% в год в среднесрочной перспективе. Но предупреждает, что рынок ждет расслоение.

Вчера генеральный директор Carlsberg Йорген Буль Расмуссен завил, что, по его мнению, российский рынок пива будет расти на 3−5% в год. Carlsberg, акции которой с сентября упали на 40% именно из-за опасений по поводу падения спроса на пиво в России, уверена, что у русских на пиво денег пока хватит. «Объем продаж будет расти», — заявил Расмуссен Dow Jones. Расмуссен считает, что доходы в России в реальном выражении в 2009 г. будут расти и есть еще «много россиян, которые могут позволить себе покупать пиво». Значительное понижение курса рубля, по его мнению, маловероятно — правительство будет защищать валюту. Carlsberg не хеджирует рублевые риски, так как это «дорого и бесполезно», добавляет Расмуссен.

Доля Carlsberg на российском рынке в III квартале практически не изменилась и составляет 38%. По словам Расмуссена, компания хочет увеличить присутствие в сегменте премиум и как минимум сохранить свои позиции на массовом рынке. С такими сильными конкурентами, как Heineken, которая в III квартале увеличила долю рынка с 13% до 14%, она собирается бороться, запуская новые продукты и увеличивая инвестиции в маркетинг.

Расмуссен ожидает, что российский рынок расслоится. С ним согласен генеральный директор «Бизнес аналитики» Андрей Стерлин: «Если в последние годы рынок прирастал за счет увеличения продаж дорогих марок, то сейчас основной рост приходится на средне- и низкоценовой сегмент». Прогнозы Расмуссена, по мнению Стерлина, достаточно оптимистичны: «Мы ожидаем выхода рынка на 3−4%−ный ежегодный прирост не ранее 2011 г., и это если погодные условия будут благоприятствовать пивоварам». «В этом году прогнозировался 6−7%−ный рост, если бы не вмешалась погода, было бы 3%, а из-за слишком холодного и дождливого лета мы получим около 1,5%», — поясняет он.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < июль 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
 
 
 
 
 
Подключите CSS