Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки28 ноября 2008 00:00

Mail.ru удивил своими итогами

Mail.ru удивил своими итогами

Популярный интернет-портал России Mail.ru растет на 80% медленнее рынка медийной рекламы. Такие данные следуют из отчета акционера Mail.ru — южноафриканского холдинга Naspers — за первое полугодие этого года. В Mail.ru считают, что растут быстрее, но при этом собственных цифр не приводят.

Выручка ООО "Мэйл.ру" в первом полугодии этого года составила 819,4 млн руб. (255 млн южноафриканских рэндов), следует из годового финансового отчета южноафриканского холдинга Naspers (владеет 33% материнской компании "Мэйл.ру" — американской Port.ru Inc). Финансовые показатели Mail.ru приводятся в отчете в рэндах, которые "Ъ" пересчитывал в рубли по средним курсам Центробанка РФ за первые полугодия 2007 и 2008 годов (36,5287 руб. за 10 рэндов и 32,1345 руб. за 10 рэндов соответственно). Выручка Mail.ru в первом полугодии 2007 года составила 179 млн рэндов, или 653,9 млн руб. EBITA в отчетный период составила 148 млн рэндов, или 475,6 млн руб. EBITA в первом полугодии 2007 года составила 84 млн рэндов, или 306,8 млн руб.

В отчете Naspers говорится, что выручка Mail.ru в первом полугодии этого года по отношению к аналогичному периоду 2007 года в рэндах выросла на 42%, а EBITA — на 76%. Тем не менее, если пересчитать показатели в рубли по среднему курсу ЦБ РФ, получается, что темп роста выручки ниже на 17 процентных пункта — 25%. При этом, по данным Naspers, за прошлый год выручка Mail.ru выросла примерно на 90%, но тогда цифры приводились в долларах.

В пресс-службе Mail.ru вчера заявили, что на момент подготовки Naspers этих данных портал не имел аудированной отчетности за календарный 2007 год, поэтому все цифры, которые указаны в отчетности Naspers, являются неаудированными. "Со своей стороны можем сказать, что темпы роста нашей выручки (в рублевом выражении) в первом календарном полугодии 2008 года сопоставимы с таковыми в 2007 году. Поскольку Naspers публикует отчетность в южноафриканских рэндах, то изменение курса рубля к доллару и, соответственно, к рэнду, также оказало влияние на опубликованные в рэндах показатели",— прокомментировал гендиректор Mail.ru Дмитрий Гришин.

Получается, что Mail.ru растет значительно медленнее рынка, указывает аналитик ИК "Тройка Диалог" Анна Лепетухина. По данным отраслевой ассоциации АКАР, в первом полугодии этого года российский рынок медийной рекламы в интернете вырос на 45%. Председатель правления IMHO VI  (входит в "Видео Интернешнл") Арсен Ревазов считает, что в первом полугодии Mail.ru заработал на медийной рекламе от 500 до 600 млн руб. Если учесть, что медийная реклама занимает в выручке Mail.ru 68%, то получается, что в первом полугодии ее объем составил 557 млн руб. "Mail.ru вполне может расти сильно хуже рынка,— говорит Арсен Ревазов.— Во-первых, они отказались от контракта с нами, который гарантировал им примерно $18 млн выручки в год. Во-вторых, у них не брендовый контент, а в интернете продается не столько величина аудитории, сколько уважаемый контент". Арсен Ревазов отметил, что выручка IMHO VI, которое размещает медийную рекламу, выросла с $20 млн в первом полугодии 2007 года до $40 млн (без учета доли в Index20) за шесть месяцев 2008 года. То есть рост составил 100%. Выручка главного конкурента Mail.ru — Rambler Media — по МСФО в первой половине 2008 года выросла по отношению к аналогичному периоду прошлого года на 152% — до $51,7 млн.

Гендиректор AdWatch Андрей Чернышов считает, что Mail.ru рос в первом полугодии быстрее рынка. "Я не могу оценить, сколько Mail.ru заработал, но у меня есть вопросы к данным АКАР. За девять месяцев года они дали рост 55%, что больше 45% за полгода. Это странно, ведь рекламодатели начали резать бюджеты еще в сентябре",— говорит господин Чернышов.

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < ноябрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
Подключите CSS