Навигатор рекламного рынка

| Печать | В закладки11 декабря 2008 00:00

Comedy Club не оценил юмора

Comedy Club не оценил юмора

Как стало известно "Ъ", Comedy Club Production (шоу "Комеди Клаб") судится с производителем водки Comedy Style Дмитровским заводом "ОСТ-Алко", сетью Auchan (продает продукцию) и заказчиком компанией "Эсполон". Из-за ограничения в рекламе производители водки традиционно стараются сыграть на ассоциации названия их продукта с каким-нибудь актуальным событием или узнаваемым персонажем: уже есть водка "Путинка-2014", регистрируется "Хиддинка".

О том, что зарегистрированная в Сингапуре компания "Камеди Клаб Продакшн Лтд" в начале ноября подала иск к ООО "Дмитровский завод алкогольной продукции "Ост-Алко"" (ДЗАП "ОСТ-Алко") и ООО "Ашан" на 5,5 млн руб. в категории "защиты исключительных прав", стало известно из материалов сайта арбитражного суда Московской области. По словам генерального продюсера Comedy Club Production Артура Джанибекяна, иск подан в связи с производством ДЗАП "ОСТ-Алко" водки Comedy Style, логотип которой "копирует зарегистрированный логотип Comedy Club". В качестве других ответчиков по иску выступают розничная сеть "Auchan" (взяла водку на реализацию), а также заказчик — компания "Эсполон" (производитель текилы под брендом Espolon). Второе слушание по этому делу состоится сегодня. По словам господина Джанибекяна, Comedy Club зарабатывает за счет размещения своего логотипа на потребительских товарах (логотип уже появляется на слабоалкогольных коктейлях, пляжных сумках и проч.), но реклама водки "не совсем соответствует позиционированию бренда, и к данному продукту мы не имеем никакого отношения".

В ДЗАП "ОСТ-Алко" не считают себя причастными к конфликту: по словам юриста компании Артема Ибрагимова, предприятие оказало исключительно услугу розлива напитка. Директор по корпоративным связям Auchan Зураб Шукакидзе, по его словам, узнал об иске вчера. Уточнить, продается ли до сих пор водка Comedy Style и по какой цене, господин Шукакидзе не смог. "Auchan торгует водкой как минимум с начала осени, сам продукт был изготовлен летом",— рассказал "Ъ" сотрудник ДЗАП "ОСТ-Алко", уточнив, что цена пол-литровой бутылки Comedy Style на полке магазина — 239 руб.

Юрист "Эсполона" Андрей Мартынов отметил, что сейчас его компания "регистрирует несколько изобразительных знаков по 32 (напитки) и 33 (алкоголь) классам", относящихся к торговой марке Comedy Style. Согласно базе данных Роспатента, один из таких знаков уже зарегистрирован в мае 2008 года, а принадлежащий "Камеди Клаб Продакшн Лтд" товарный знак Comedy Club Moscow Style — в мае 2006 года (при этом на слова Moscow и Style защита интеллектуальной собственности не распространяется). "Насколько наши товарные знаки совпадают, будет выяснено в суде",— отмечает господин Мартынов.

Создатели Comedy Club стали жертвой популярности собственного бренда, убежден основатель брендингового агентства "Архидея" Самвел Аветисян. По данным TNS Russia, программа "Комеди Клаб" стабильно входит в десятку самых популярных юмористических программ на российском телевидении. По словам господина Аветисяна, из-за ограничения в рекламе производители водки традиционно стараются сыграть на ассоциации названия их продукта с каким-нибудь актуальным событием или узнаваемым персонажем. Водочные компании уже обыгрывали олимпийскую тематику ("Путинка-2014"), выборы (были поданы заявки на регистрацию товарных знаков "Медведевка", "Виват, президент" и проч.), успехи российской сборной на чемпионате Европы по футболу (Черноголовский завод алкогольной продукции "ОСТ-Алко" регистрирует водку "Хиддинка") и др.

Растущая популярность бренда уже привела к появлению в структуре Comedy Club специального департамента по защите бренда от компаний-паразитов. Comedy Club есть что защищать: по собственным данным, оборот ООО "Комеди Клаб Продакшн" в 2007 году составил $25 млн, а журнал Forbes поставив компанию на второе место в своем ежегодном рейтинге "50 звезд".

| Печать | В закладки
Можно обсудить этот материал или почитать другие новости.
<< < ноябрь 2018 > >>
ПнВтСрЧтПтСбВс
 
 
 
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
 
 
Подключите CSS