Неспортивное поведение: 10 громких рекламных скандалов со спортсменами


AdYummy! | 09 Марта 2016 15:49

Из-за допингового скандала Мария Шарапова может потерять спонсорские контракты на $140 млн, подсчитали британские СМИ. О приостановке сотрудничества уже заявили Nike, Porsche и TAG Heuer

Среди звезд спорта потеря спонсорских контрактов из-за различного рода скандалов – не такая уж редкость. Одна из самых громких историй случилась в 2012 году.

1. Культовый велогонщик Лэнс Армстронг, которому чудом удалось вернуться в большой спорт после победы над раком, был признан виновным в систематическом употреблении допинга, после чего лишился всех завоеванных с 1998 года титулов и попал в «черный список» рекламодателей. С Армстронгом разорвали контракты Nike, пивоваренный концерн Anheuser-Busch, производитель велосипедов Trek и другие крупные бренды. По его собственным оценкам, ущерб от скандала составил $75 млн.

 

Неспортивное поведение: 10 громких рекламных скандалов со спортсменами

2. Трехкратный чемпион мира в беге на 100 метров и серебряный призер лондонской олимпиады Тайсон Гэй попался на употреблении допинга в июне 2013 года. На тот момент он зарабатывал на рекламе примерно  $2 млн ежегодно. В крови спортсмена обнаружили сжигающий жир стимулятор оксилофрин. После того как Антидопинговое агентство опубликовало результаты, от Тайсона начали уходить спонсоры: сначала  заявил о расторжении контракта Adidas, а потом и Omega.

 

Неспортивное поведение: 10 громких рекламных скандалов со спортсменами

 

3. Уругваец Луис Суарес прославился не только своими способностями в футболе. Из-за несдержанного характера спортсмен часто оказывался в центре скандалов. Например, на чемпионате мира в Бразилии Суарес укусил защитника сборной Италии Джорджо Кьеллини. Футболист был отстранен от игры на четыре месяца и лишился спонсорского контракта с онлайн-покерной 888Poker. А вот Adidas прерывать сотрудничество не стал.

Но поплатиться можно не только за неспортивное поведение, но и за слова.

Неспортивное поведение: 10 громких рекламных скандалов со спортсменами

 

4. В 2011 году восходящая звезда американского футбола Рашад Менденхолл в своем Twitter выразил симпатию «террористу номер один» Бен Ладену – и тут же потерял контракт с производителем одежды Champion.

 

Неспортивное поведение: 10 громких рекламных скандалов со спортсменами

 

5. Не повезло и американскому пловцу Майклу Фелпсу. В 2009 году в прессе появился снимок, на котором прославленный курил марихуану. Тогда производитель каш и здоровых завтраков фирма Kellogg заявила, что разрывает контракт, так как Фелпс «не соответствует имиджу компании».

 

Неспортивное поведение: 10 громких рекламных скандалов со спортсменами

 

6. Один из самых популярных бразильских футболистов Роналдиньо потерял контракт с Coca-Cola из-за досадной оплошности. Обладатель Золотого мяча лишился доверия спонсора, когда заявился на пресс-конференцию с баночкой Pepsi. Сотрудничество приносило Роналдиньо 737 тысяч долларов ежегодно.

 

Неспортивное поведение: 10 громких рекламных скандалов со спортсменами

 

7. Игрок лондонского «Челси» Джон Терри с 18 лет сотрудничал с компанией Umbro. Однако после стычки футболиста с игроком КПР Антоном Фердинандом, которая широко обсуждалась в прессе, бренд отказался его поддерживать и удалил изображения спортсмена с билбордов и сайтов по всему миру. Другая компания – Samsung – также дистанцировалась от футболиста.

 

Неспортивное поведение: 10 громких рекламных скандалов со спортсменами

 

8. Легендарный баскетболист НБА Коби Брайант остался без контрактов с Nike и McDonalds после обвинений в изнасиловании в 2004 году. 20-летняя служащая гостиницы в Колорадо подала против игрока иск в суд. По ее словам, баскетболист изнасиловал ее у себя в номере, когда она пришла убраться в комнатах. Однако баскетболист утверждал, что все произошло по обоюдному согласию. В конце концов с игрока были сняты обвинения, поскольку девушка не смогла повторить свои показания под присягой

 

Неспортивное поведение: 10 громких рекламных скандалов со спортсменами

 

9.  Знаменитый бегун-спринтер из Южной Африки Оскар Писториус, сумевший стать чемпионом в беге при том, что у него ампутированы обе ноги, был олицетворением силы духа, и его не раз приглашали стать лицом спортивных брендов. В 2013 году новость о том, что он убил  свою подругу в день святого Валентина, мгновенно облетела весь мир и долгое время занимала первые строчки новостных сводок. Nike, Oakley, BP Global и M-Net мгновенно прекратили сотрудничество со спортсменом, сняв рекламу с его участием с эфира.

 

Неспортивное поведение: 10 громких рекламных скандалов со спортсменами 

10. Одним из самых громких спортивных скандалов считается история гольфиста Тайгера Вудса. В 2009 году спортсмен попался на супружеской измене, после чего остался без контрактов с Procter&Gamble, Accenture, AT&T и Gatorade. Впрочем, волноваться ему не стоило: во-первых, состояние Вудса на тот момент оценивалось в $1 млрд, так что потери были не столь значительными, а  во-вторых, Electronic Arts, Nike, Upper Deck, Berkshire Hathaway's NetJets и TLC Vision Corp. решили не прекращать сотрудничества.

Неспортивное поведение: 10 громких рекламных скандалов со спортсменами

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.
Свежие вакансии в рекламе, маркетинг, PR и digital в нашем новом Telegram-канале — «Больше Джобсов».


последние новости


doc id = 41

Спецпроекты

Новости партнеров

Be online, go offline!

Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама