Радужный креатив: как бренды реагировали на легализацию однополых браков в США

Зачинателем акции невольно стал Барак Обама, опубликовавший два твита с хэштегом #LoveWins и просьбой сделать репост. Также на официальной странице Белого дома была выложена фотография здания правительства в цветах радужного флага.

America should be very proud. #LoveWins pic.twitter.com/qH1OA1BV2j

— The White House (@WhiteHouse) 27 июня 2015

History. #LoveWins pic.twitter.com/5B3C2pBEXA

— Barack Obama (@BarackObama) 26 июня 2015

Retweet to spread the word. #LoveWins pic.twitter.com/JJ5iCP4ZWn

— Barack Obama (@BarackObama) 26 июня 2015

Хэштег #LoveWins был моментально выведен в топ, а бренды и компании поддержали гей-сообщество и перекрасили логотипы в радужные цвета. Среди них были adidas, Abercrombie & Fitch, Академия «Оскар», Adobe, Airbnb, Apple, Citi, Coca-Cola и многие другие.

It's now official. Love is love is love. #LoveWins pic.twitter.com/7oaPhOVZE2

— Coca-Cola (@CocaCola) 26 июня 2015

Love is Love. #LoveWins pic.twitter.com/Zy46hWrW9t

— Abercrombie & Fitch (@Abercrombie) 26 июня 2015

#LoveWins pic.twitter.com/BulEwyHV4A

— The Academy (@TheAcademy) 26 июня 2015

#BeautyIs #MarriageEquality pic.twitter.com/0l1uNP2lZW

— Dove (@Dove) 26 июня 2015

#LoveWins pic.twitter.com/wBWmI4j5hs

— Gatorade (@Gatorade) 26 июня 2015

#LoveWins #Proud pic.twitter.com/pFTSyAvbPT

— Intel (@intel) 26 июня 2015

Proud. #LoveWins pic.twitter.com/ADdXKlyhcb

— Starbucks Coffee (@Starbucks) 26 июня 2015

#LoveWins :) http://t.co/rhHHfnlMFZ pic.twitter.com/YIVkYof9K4

— UNIQLO (@UniqloUSA) 26 июня 2015

pic.twitter.com/BCW7S5OK94

— Visa (@Visa) 26 июня 2015

Today we celebrate the Supreme Court's historic step forward in the fight for marriage equality. #LoveWins pic.twitter.com/E14RXnmnhT

— Levi's® (@LEVIS) 26 июня 2015

Кроме того, бренды писали в своих твитах слова поддержки инициативы. Например, компания adidas опубликовала на своей странице следующее сообщение «Еще один шаг вперед. Еще один шаг вместе. Празднуем исторический день победы в борьбе за равноправие».

Another step forward. Another step together. Celebrating a historic victory today in the fight for equality. pic.twitter.com/svgNeKweA9

— adidas (@adidas) 26 июня 2015

Adobe – «Сегодня мы празднуем исторический скачок в будущее, подтверждающий существование любви. Ведь все мы заслужили право сказать «Я согласен(-сна)».

Today we celebrate this historic love-affirming leap forward! We all deserve the right to say “I do.” #Lovewins pic.twitter.com/S6p5NhYe21

— Adobe (@Adobe) 26 июня 2015

Airbnb пригласила членов Верховного суда США стать почетными гостями их вечеринки.

It would be our honor, Your Honor. #HostWithPride pic.twitter.com/w4WBLin7jK

— Airbnb (@Airbnb) 25 июня 2015

Apple решила выбрать лучший саундтрек этого знаменательного для страны дня.

Couldn't think of a better song for today. #LoveWins @Pharrell "Freedom" June 30. https://t.co/bD1LeVj69y

— Apple Music (@AppleMusic) 26 июня 2015

Citi забрендировала велосипеды радужным флагом в общественном прокате Нью-Йорка.

#NYC, join us as we #RideWithPride this week on 200 festively-wrapped Citi Bikes: http://t.co/lFRdAIXFHU #CitiPride pic.twitter.com/3vPCpH3PdA

— Citi (@Citi) 23 июня 2015

«Нет ничего отважнее, чем быть самим собой», – отметили в компания Doritos в Twitter.

There’s nothing bolder than being yourself. #LoveWins pic.twitter.com/rap5SZ5bCy

— Doritos (@Doritos) 26 июня 2015

Gap присоединилась к семьям.

.@GapInc joins families nationwide to celebrate #equality -CEO Art Peck http://t.co/8CfpEwo4nS #LoveWins #LetsDoMore pic.twitter.com/SzZlw1xDiT

— Gap Inc. (@GapInc) 26 июня 2015

SMM-щики официальной страницы сериала «Игра престолов» призывали всех гордиться.

Be proud. #equality #SCOTUSMarriage pic.twitter.com/W0wC7rUjDT

— Game Of Thrones (@GameOfThrones) 26 июня 2015

Компания General Electric: «Историческое и верное решение в нынешней борьбе за равноправие».

SCOTUS for marriage equality: A historic decision & the right one in the ongoing fight for equal rights. #LoveWins

— General Electric (@generalelectric) 26 июня 2015

Google напомнил историю радужного флага, появившегося в 1978 году.

The first #pride flag flew in 1978. Today we understand what it really means. #LoveWins https://t.co/lWttIejpKj pic.twitter.com/gIHwu7JRA2

— Google (@google) 26 июня 2015

Фирма Hallmark, производящая открытки, написала, что «принятие закона совпало с традиционным месяцем Pride-парадов, что является отличным поводом для гордости».

June is LGBT Pride Month, a wonderful reason 2 take pride. #MarriageEquality #SCOTUSmarriage http://t.co/49cxyPYdny pic.twitter.com/BCGfmdlVAz

— Hallmark Cards (@Hallmark) 26 июня 2015

У шоколадок Hershey’s все просто целуются.

Радужный креатив: как бренды реагировали на легализацию однополых браков в США

Pepsi заявила, что готова к параду.

We're Pride Parade-prepared, America! #lovewins pic.twitter.com/TJv2wpfUa1

— Pepsi™ (@pepsi) 28 июня 2015

Clorox: «Каждый день ярче».

Радужный креатив: как бренды реагировали на легализацию однополых браков в США

KFC разместила цитату полковника: «Никогда не будьте против настолько, насколько же и за».

Радужный креатив: как бренды реагировали на легализацию однополых браков в США

Peta: «Потому что собаки любят всех одинаково».

Because dogs love everyone equally http://t.co/4XS5yi2Gtm #AdoptDontBuy #LoveWins pic.twitter.com/BROc9NK0UK

— PETA (@peta) 26 июня 2015

Компания Procter & Gamble поддержала право каждого быть собой.

We support and respect everyone's right to be who they are. #LoveWins #LoveHasNoLabels #PrideMonth2015 pic.twitter.com/Ti1wWmKfCd

— P&G (@ProcterGamble) 26 июня 2015

Представители бренда Skittles, чьим символом является радуга, заявили, что это лучший день для «радужных» в истории.

Best day to be the Rainbow EVER. #lovewins pic.twitter.com/lvRuZw7OzV

— Skittles (@Skittles) 26 июня 2015

McDonald’s Canada

Радужный креатив: как бренды реагировали на легализацию однополых браков в США

Smart USA заявили, что жизнь ярче, когда любовь побеждает.

Life is more vibrant when #lovewins. Cheers to the road ahead. pic.twitter.com/KPNmx9uV8o

— Official smart USA (@smartcarusa) 26 июня 2015

Snickers

Stay who you are. #LoveWins pic.twitter.com/2XZplHFNzi

— SNICKERS® (@SNICKERS) 26 июня 2015

Tide порадовался за родственные души, которые наконец-то могут быть вместе.

#LoveWins and #Solemates can finally be together. #Pride pic.twitter.com/mWxCVZJfpQ

— Tide (@tide) 26 июня 2015

По мнению представителей YouTube, американские власти сделали шаг в правильном направлении.

The United States took a step in the right direction today. https://t.co/rcbVwtd8iM #ProudToLove pic.twitter.com/NvusiL6NWF

— YouTube (@YouTube) 26 июня 2015

И даже каннский лев сменил окрас на радужный.

Радужный креатив: как бренды реагировали на легализацию однополых браков в США

Всего было сделано около 6,2 млн твитов с хэштегом #lovewins

#LoveWins: 6.2 million Tweets (& counting) regarding the #SCOTUS marriage equality decision. http://t.co/iO5FSg3mVT pic.twitter.com/hfa0LhxSiz
— Twitter Data (@TwitterData) 26 июня 2015