partner
2VtzqwwoHZ9
О рекламодателе:
ООО Мобильные Технологии
ИНН: 7731394145
partner
2VtzqxjgCYo
О рекламодателе:
ООО РА Индекс 20
ИНН: 7725847502
partner
2VtzqwCqzkf
О рекламодателе:
ООО Перфлюенс
ИНН: 7725380313
partner
2VtzqwZapFh
О рекламодателе:
ООО Мобильные Технологии
ИНН: 7813378916
partner
2Vtzqw5T4nj
О рекламодателе:
ООО «Юником24»
ИНН: 9705131016

BIGTECH
ADVERTISING
MAP 2025

partner
2VtzqukNP6f
О рекламодателе:
ООО Чистый код
ИНН: 7813226310

ОБ ИССЛЕДОВАНИИ

Цель

Показать рекламный контур экосистемных холдингов: технологии, которые могут быть интересны маркетологам внутри экосистем. Контентные продукты, за исключением бренд-медиа, в карту не вошли.

Участники карты

Компании, обладающие финансовыми и человеческими ресурсами, собравшие своим основным бизнесом широкую клиентскую базу, которую монетизируют за счет создания продуктов под эту клиентскую базу с помощью экосистемы, а также партнеры проекта.

Признаки участника карты
  • есть два или более диверсифицированных бизнеса;
  • есть своя обширная аудитория;
  • есть экосистема продуктов;
  • есть продукты, направленные на продвижение товаров и услуг
  • + инструменты для измерения и анализа полученных результатов.
Функционал*

Функционал в корне BigTech-системы и в дивизионах на карте имеет разный смысл. Для самих компаний это наличие данных решений в рамках всей экосистемы, а для их сервисов — применимость перечня непосредственно в самом продукте.

*Некоторые ресурсные возможности, в частности, геотаргетинг и Machine
Learning, в содержание не включались, поскольку в том или ином виде присутствуют во всех приведенных платформах. Как формировались профайлы компаний

Информация, заявленная участниками карты, верифицировалась экспертным советом карты, состоящим из заказчиков продуктовых решений. Обратная связь направлялась в компании и после коллегиального обсуждения ложилась в основу карты. Поскольку по многим понятиям в экспертном сообществе до сих пор нет консенсуса (например, что считать Stable / Hard ID или генеративным AI), последнее слово оставалось за участниками**.

**«Авито Реклама», «Ростелеком» и «Яндекс» на последнем этапе не ответили на
запрос AdIndex в установленные сроки. Профайлы компаний сформированы экспертной группой.

ЭКСПЕРТНЫЙ СОВЕТ КАРТЫ

Buying Power, DeltaClick x D Innovate Group, DOT, Dr. Reddy’s, Easy Media, E-promo, H&N, Icontext, i-Media, Media Instinct Group, MGCom, Realweb, RTA, SocialCraft, АДВ, Ашан, МАЗ Москвич, «Мир рекламы», «Мотив Телеком», ОМПК, «Петрович», «РоРе»

Особая благодарность

Ольге Аркадакской, Евгении Дивиной, Денису Журенкову, Марии Ислеим, Андрею Мазуру, Ксении Обрезковой, Александру Папкову, Татьяне Хохловой, Алексею Шиховцу

ГИД ПО ПРОДУКТАМ*

Платформа Компания
Adfox

Яндекс

AdRiver

Avito

Anyquery

Рекламная платформа Т-банка

AppMetrica

Яндекс

Buzzoola

МТС Ads

Callibri

Билайн Adtech

Calltouch

Ростелеком

Elama

Яндекс

Eshopmedia

Билайн Adtech

First Data

Ростелеком

Food.ru

X5 group

Getblogger

МТС Ads

Getintent

ГПМ реклама

K50

Яндекс

Mediasniper

Ростелеком

Native Rent

ГПМ реклама

Perfluence

Сбер

Platforma

Ростелеком

Plazkart

T2

Redllama

T2

RuStore

VK

Segmento

МТС Ads

SMS-таргет

T2

Soloway

Avito

Yabbi

T2

Афина

t2

ГИД Дата

Газпром

Инсайт люди

Газпром-Медиа

Квант

ГПМ реклама

Креативная студия 7.47

Яндекс

Маркетолог PRO

МТС Ads

Медиаскаут

МТС Ads

Первый ОРД

Билайн Adtech

Т-Ж

Рекламная платформа Т-банка

*Представлены платформы, названия которых не указывают
прямо на экосистему
GenAI
Генеративный искусственный интеллект (Generative AI) используется в рекламе для автоматизированной генерации рекламных креативов. Это тип ИИ, который создаёт новый контент: текст, изображения, видео.
Big Data (Сегменты)
Наличие First Party Data (база данных о пользователях), оформленной в аудиторные сегменты (с которой можно работать в различных срезах).
Stable ID
Технология идентификации пользователей без ключа для мэтчинга, т.е. без необходимости передачи 1st party data владельцев данных. Позволяет осуществлять кросс-канальную коммуникацию и аналитику, включая онлайн и офлайн каналы.
Hard ID
Технология идентификации пользователей в контуре отдельно взятой экосистемы, требующая от пользователя указания авторизационных данных.
Банк
Коммерческая кредитно-финансовая организация, действующая на основании специального разрешения (лицензии) государственных органов.
Платежный сервис
Возможность хранения и управления средствами на лицевом счету сервиса или компании.
Мессенджер
Платформа, позволяющая отправлять сообщения внутри экосистемы, включая каскадные коммуникации, в т.ч. через W/a или TG.
Full Service
Обслуживание на стороне платформы в формате аутсорс-команды.
Self Service
Возможность самостоятельной работы на платформе.
partner
2VtzqxjgCYo
О рекламодателе:
ООО РА Индекс 20
ИНН: 7725847502
partner
2VtzqwwoHZ9
О рекламодателе:
ООО Мобильные Технологии
ИНН: 7731394145
partner
2Vtzqw5T4nj
О рекламодателе:
ООО «Юником24»
ИНН: 9705131016

BIGTECH
ADVERTISING
MAP 2025

partner
2VtzqukNP6f
О рекламодателе:
ООО Чистый код
ИНН: 7813226310
partner
2VtzqwZapFh
О рекламодателе:
ООО «Адривер»
ИНН: 7813378916
partner
2VtzqwCqzkf
О рекламодателе:
ООО Перфлюенс
ИНН: 7725380313
vk
VK Реклама
1
Единая платформа для продвижения бизнеса на проектах VK и в рекламной сети.
myTarget
10
Платформа для размещения таргетированной рекламы на проектах VK
VK Рекламная сеть
6
Сеть размещения рекламы на сайтах и в мобильных приложениях.
VK Customer Experience Hub
2
Платформа управления данными, которая применяется для сбора, систематизации, обработки и использования данных о ЦА из разных источников
VK Predict
2
Сервисы персонализации, генерации контента, выявления аудиторных инсайтов, клиентской и гео-аналитики на основе больших данных и технологий искусственного интеллекта
MyTracker
13
Система аналитики сайтов и мобильных приложений
VK ОРД
5
Передача информации о размещении рекламы в сети интернет в ЕРИР.
VK Сreative
11
Разработка креатива, стратегий и рекламных материалов для клиентов
RuStore
13
Магазин приложений
yandex
Яндекс Директ
1
Performance, медийная реклама, реклама Telegram-каналах и на Smart TV
РСЯ (для паблишеров)
6
Сервис для монетизации сайтов, приложений, телеграм-каналов и видеоресурсов при помощи размещения рекламы
Яндекс. Промостраницы
13
Платформа для запуска имиджевых и brandformance-кампаний
Яндекс Бизнес
1
Сервис для предпринимателей, который помогает компании появиться в Яндекс Картах и Поиске, а также запустить рекламу в интернете без сложных настроек.
Яндекс Маркет для бизнеса
7
Продвижение на Яндекс-Маркете
ЯГеореклама
13
Медийная реклама в Яндекс Картах, Навигаторе, Метро
Яндекс UrbanAds
13
Реклама в городских сервисах
Яндекс Метрика
13
Сервис аналитики трафика и поведения пользователей на сайте
Яндекс Медийная метрика
13
Сервис аналитики размещения медийной рекламы
Яндекс ОРД
5
Передача информации о размещении рекламы в сети интернет в ЕРИР.
Яндекс.Аудитории
2
Платформа формирования сегментов для таргетирования рекламы на основе списка контактов постоянных клиентов.
Яндекс.Вебмастер
13
Сервис для поисковой оптимизации
Яндекс.Взгляд
13
Платформа опроса целевой аудитории
Яндекс Ритейл Медиа
13
Платформа для ритейлеров и производителей товаров
Яндекс.Товары
13
Инструмент для роста органического трафика и продаж из Поиска, направленный на улучшение видимости товаров и сайта интернет-магазина в результатах выдачи
Adfox
6
10
Онлайн-сервис по управлению рекламой на сайтах и в приложениях для паблишеров. Также сервис предоставляет возможность размещать рекламу в Telegram-канале.
AppMetrica
13
Универсальная платформа аналитики приложений
Elama
10
Платформа для работы с контекстной и таргетированной рекламой в Яндекс Директе, VK, Telegram Ads и еще 15 системах.
K50
13
Комплекс инструментов для улучшения KPI и оптимизации контекстной, таргетированной и мобильной рекламы.
Креативная студия 7.47
11
Разработка креатива, Экосистемаий и рекламных материалов для клиентов
gazprom
ГПМ реклама
9
Сейлз-хаус «Газпром-Медиа Холдинга», реализует рекламный инвентарь компаний Холдинга и партнеров в «едином окне» в ключевых медиасегментах: ТВ, радио, цифровая реклама, лицензирование.
Getintent
3
Programmatic-платформа.
Native Rent
6
Платформа для размещения нативной рекламы в релевантных статьях на контентных сайтах.
Квант
3
6
Разработчик рекламных технологий, IT-решений и data-продуктов
Инсайт люди
4
Продюсерский центр, объединяющий крупнейшую в России сеть региональных блогерских студий, и агентство полного цикла.
ГИД Дата
2
Разработчик решений на основе Big Data.
alfa
Партнерская платформа
1
Пространство для взаимодействия бизнеса с аудиторией клиентов банка с возможностью таргетирования на нужные сегменты пользователей.
sber
SberAds
1
Уникальный таргетинг, 250+ сегментов. Аналитика. Регистрация в ЕРИР. Антифрод · Система антифрод. Лидогенерация. Агентский кабинет.
СберСеллер
9
Реализация рекламного инвентаря компаний и партнеров группы Сбер
СберМаркетинг
14
Сервисная компания, решающая полный спектр задач клиента
СберТаргет
1
Запуск рекламы для бизнеса по готовым настройкам на базе ИИ и больших данных, аналитика ЦА и конкурентов, сервисы для повышения продаж на сайте, чат-боты для бизнеса
Perfluence
4
Платформа продвижения услуг через лидеров мнений
ОРД SberAds
5
Передача информации о размещении рекламы в сети интернет в ЕРИР.
tbank
Рекламная платформа Т-Банка
9
Рекламная платформа с умным таргетингом в экосистеме Т-Банка. Запуск кампаний в приложениях банка и на других ресурсах
Т-Ж
12
Бренд-медиа про деньги и жизнь. На сайте подключена рекламная платформа с доступным к продаже инвентарем
Anyquery
2
AI поиск, рекомендации и Gen AI контент (Генеративные отзывы и описания для Digital). Retail Media платформа
Т-Партнеры
13
Рекламная сеть, в которую объединяются партнерская программа, медийные форматы, контекст, таргет, оффлайн, инфлюенс и т.д.
tochka
Точка.Реклама
Сервис аудита сайтов, онлайн-магазнов и страниц в соцсетях
sravni
1
Финансовый маркетплейс для подбора страховых, банковских и образовательных продуктов. Ежемесячная аудитория сервиса превышает 23 млн пользователей. Сравни входит в топ-5 крупнейших российских финтех-компаний по версии исследовательского агентства Smart Ranking, а также в топ-30 самых дорогих интернет-компаний России по версии журнала Forbes.
byyd
3
6
Mobile Programmatic DSP на базе ИИ с собственной DMP и антифрод-системой
moevideo
6
Независимая рекламная сеть. Объединяет более 90000 сайтов и 90 млрд единиц рекламного инвентаря.
unicom
1
6
Платформа цифрового привлечения
avito
Авито Реклама
1
Платформа для запуска имиджевых кампаний.
Soloway
2
3
Рекламная платформа с собственными DMP, SSP и встроенным антифродом.
AdRiver
10
13
Система управления и аудита интернет-рекламы.
ozon
Ozon Реклама
9
Рекламная платформа маркетплейса Ozon для продвижения товаров продавцов и внешних рекламодателей. Решения платформы позволяют эффективно привлекать внимание покупателей и обеспечивать видимость товаров среди широкого ассортимента предложений.
Ozon Seller
7
Платформа для управления продажами для продавцов. Кабинет предлагает инструменты для повышения узнаваемости бренда, увеличения интереса к товарам, стимулирования конверсии в продажи и повышения лояльности.
Ozon Performance
7
Рекламный кабинет для агентств, брендов и внешних рекламодателей для запуска как внутреннего продвижения на маркетплейсе, так и рекламы с переходом на внешние ресурсы.
Ozon ОРД
5
Личный кабинет для передачи информации о распространяемой в интернете рекламе в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР).
rwbmedia
Russ
9
Закупки цифровой наружной рекламы, создание и управление программатик кампаний в DOOH
Платформа продвижения Wildberries
7
13
Платформа повышения узнаваемости бренда на Wildberries, увеличения интереса к товарам, стимулирования конверсии в продажи и повышения лояльности
RWB ОРД
5
Маркировка рекламы и передача информации о ее размещении в сети интернет в ЕРИР.
x5group
X5 Media
1
Единое окно рекламных и аналитических возможностей Х5 Group для поставщиков и партнеров
Dialog.X5
2
Использование данных для аналитики покупательского поведения, а также использование данных в рекламных кампаниях в Digital площадках, Sales Lift аналитика по итогу рекламных кампаний
X5 Blogger
4
Платформа по запуску рекламных кампаний с блогерами
Food.ru
12
Медиаплатформа с форматами для интеграций
magnit
Магнит AdTech
1
9
Реализация потенциала рекламных технологий и продуктов Магнита онлайн и офлайн.
t2
Plazkart
3
Автоматическая покупка и продажа онлайн-рекламы через посредника на аукционе в реальном времени
Redllama
6
Платформа мобильной рекламы для решения Медиа и Brandformance задач
SMS-Таргет
8
СМС-рассылки по гео- и другим таргетингам
Yabbi
1
Mobile-first платформа для размещения и аналитики кросс-канальной рекламы
Афина
13
Сервис, определяющий заинтересованность клиентов в товарах или услугах на основе их поведения.с возможностью дальнейшего прямого информаирования (Full-service)
t2 Решения для бизнеса
2
Платформа управления данными, которая применяется для сбора, систематизации, обработки и использования данных о ЦА из разных источников
bilain
Билайн Adtech
1
Комплексная adtech-платформа, объединяющая рекламные продукты на базе big data и AI-технологий
Билайн.ПРОдвижение
1
Платформа для привлечения клиентов через таргетированные SMS, Push, звонки, баннерную и видеорекламу в интернете, нативные посты в социальных сетях и цифровую наружную рекламу.
Callibri
13
Коллтрекинг, email-трекинг, виджеты повышения конверсии, попапы, чат на сайт
Первый ОРД
5
Маркировка рекламы и передача информации о ее размещении в сети интернет в ЕРИР.
Eshopmedia
13
Платформа для автоматизации продажи рекламы на сайтах и в мобильных приложениях ecommerce-площадок
buisnes
МегаФон Таргет
1
Комплексная платформа, объединяющие программные продукты и направления: big data, лидогенерация, sms&mms рассылки по базе абонентов МегаФона и Yota, Programmatic.
Сервис аналитики маркетплейсов
7
Аналитика конкурентов, обзор ниш и трендов, SEO-продвижение, рекомендации
МегаФон Хаб
8
Омникальная платформа для эффективной коммуникации со своей аудиторией
ads
МТС DSP
3
Programmatic-платформа для запуска brandformance- и performance-кампаний, работает со всеми ключевыми SSP и AdExchanges.
МТС OmniChannel
8
Омниканальные рассылки для бизнеса - инструмент для коммуникаций c клиентами c умной работой с базами, подробной статистикой, тремя вариантами интеграции и гибким планированием.
МТС ORP
3
CDP-платформа для автоматизации маркетинга: единый профиль клиента и персонализация кампаний.
МТС Маркетолог
8
Привлечение и удержание клиентов с помощью рекламы в Telegram Ads, рассылок и обзвонов
Маркетолог PRO
1
Trading desk для запуска digital-кампаний по сегментам Big Data МТС, внешним поставщикам данных (Магнит, X5, КХЛ, МВидео-Эльдорадо и др) и своим аудиториям.
Buzzoola
3
6
Ad Exchange с доступом к крупнейшим DSP и SSP. Programmatic-закупки трафика прямых паблишеров в Web, In-App и SmartTV.
Getblogger
4
Платформа продвижения услуг через лидеров мнений в социальных сетях с помощью алгоритмов Big Data
МТС Партнерская сеть
6
Платформа для монетизации трафика с оплатой за действие (CPA)
Segmento
3
Закупка рекламных показов в интернете, приложениях, соцсетях и видеостриминговых сервисах на основе Big Data
Медиаскаут
5
Передача информации о размещении рекламы в сети интернет в ЕРИР.
rostel
Calltouch
8
Платформа привлечения трафика
First Data
2
Платформа таргетирования рекламы на основе данных о пользователях
Mediasniper
3
Программатические закупки рекламы в интернете
Platforma
2
13
Предоставление Big Data Ростелеком и других источников для построения таргетированных кампаний и аналитики
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
1

Платформа комплексного продвижения

Технологическая инфраструктура, позволяющая
автоматизировать рекламные процессы

2

Big Data, включая системы управления

Предоставление больших данных для анализа поведения пользователей,
таргетинга, оптимизации рекламных кампаний и прогнозирования эффективности

3

Programmatic решения

Автоматическая покупка и продажа онлайн-рекламы
на аукционе в реальном времени через платформу

4

Инфлюенс-маркетинг

Платформы централизованного размещения рекламы
у блогеров

5

ОРД

Передача информации о размещении рекламы
в сети интернет в ЕРИР

6

Рекламная сеть

Платформа централизованного размещения рекламы
на охватной сети ресурсов

7

Продвижение на маркетплейсе

Реклама товаров или продуктов на торговой
площадке компании, имиджевая или продуктовая

8

Прямое информирование

Звонки, SMS, push, e-mail

9

Сейлз-хаус

Реализации собственного и стороннего рекламного инвентаря

10

Управление размещениями (крутилки)

Управление и доставка рекламы из сторонних рекламных сетей;
задание приоритетов для рекламных кампаний, параметров таргетинга и т.д.

11

Креативное агентство / продакшен

Команда, которая разрабатывает рекламные материалы
для различных каналов размещения, в т.ч. для соц сетей и мессенджеров

12

Бренд-медиа

Продажа рекламы в информационных рассылках,
печатных и электронных журналах, каналах

13

Другое: Retail-медиа, SMM и контент-маркетинг, веб-аналитика, кросс-канальная аналитика, верификация, лидогенерация, магазин приложений

14

Агентство полного цикла

Сервисная компания, решающая полный спектр
задач клиента