Кейс «Триколор в твоем городе»: как космическое путешествие объединило 20 городов и раскрыло целую Вселенную бренда

Команда «Триколор» рассказала AdIndex, как в 2025 году оператор с помощью масштабного всероссийского проекта «Триколор в твоем городе» объединил 600 тысяч человек в 20 городах на презентации собственной экосистемы — где онлайн-кинотеатр, пользовательская электроника, спорт, детский контент работают как единый «орбитальный комплекс». А главное — проект органично стал частью общей стратегии празднования 20-летнего юбилея компании в этом году.

О чем проект «Триколор в твоем городе»

Второй сезон проекта «Триколор в твоем городе» значительно масштабировался: с 6 городов в дебютном году до 20 в нынешнем, охватив регионы от Калининграда до Сибири. Организаторы учли опыт первого сезона и сохранили проверенную и любимую гостями механику квеста как основную, поскольку именно она в прошлом году продемонстрировала высокую вовлеченность и время пребывания на площадке.  

Реализация

Оператор интегрировался в городские праздничные события и привлек к организации офлайн-активностей 25 телеканалов. Гостям было предложено не только пройти квест, но и поучаствовать в конкурсах и мастер-классах, перевоплотиться в героев любимых сериалов и мультфильмов, и приятным бонусом — выиграть призы и технику под брендом «Триколор».

Гости мероприятия также могли поучаствовать в съемках фильмов: местные жители поделились любовью к своей малой родине, рассказали о традициях, фирменных словечках и самых душевных уголках родного края. По итогам проекта на телеканале «Большой эфир» и в онлайн-кинотеатре «Триколор Кино и ТВ» суммарно вышли 25 тематических сюжетов.

Проект стал не просто имиджевым роад-шоу, а частью юбилейной коммуникационной стратегии «Триколор» — и перед ним стояли четкие задачи:

• привлечь внимание к 20-летнему юбилею компании;
• презентовать экосистему бренда — от контента и сервисов до цифровых продуктов и пользовательской электроники;
• дать участникам личный опыт взаимодействия с техникой «Триколор»;
• повысить лояльность к бренду в регионах;
• увеличить знание о богатом контентном наполнении услуг «Триколор»;
• увеличить показатели телесмотрения телеканалов «Триколор».

Проект «Триколор в твоем городе» задумывался и как диалог бренда с регионами: ведь, несмотря на федеральный масштаб, «Триколор» остается по-настоящему народным оператором — большая часть его аудитории живет в регионах России. И ключевая тема проекта в этом году — космос — презентует региональной аудитории креативную рамку компании, которая логично интегрирована с помощью оформления, игровых механик и других отсылок.

О проекте в цифрах:

• 20 городов: Ярославль, Иркутск, Уфа, Кемерово, Калининград, Тверь, Тюмень, Омск, Рыбинск, Абакан, Йошкар-Ола, Чебоксары, Казань, Барнаул, Ессентуки, Пятигорск, Самара, Саратов, Смоленск, Грозный.
• более 600 тысяч гостей за сезон 2025 года.
• 25 телеканалов-партнеров, включая «Че», «Мульт», «Ю», «СТС Love», START World и другие.
• 19 фильмов о городах России — все уже в эфире телеканала «Большой эфир», а также доступны в онлайн-кинотеатре «Триколор Кино и ТВ».
• 30 розыгрышей техники «Триколор»: телевизоры, bluetooth-колонки, чайники, караоке-микрофоны, видеокамеры и наушники.
• Медийный охват — свыше 54 млн человек, стоимость контакта — 0,02 руб.
• Среднее время просмотра телеканалов-партнеров выросло в среднем на 26,23 %, максимально — на 86,43 %*.

Как познакомить с продуктом без продажного тона

Во втором сезоне проекта появилась новая станция на квест-карте — «Техника Триколор». Это была не стенд-витрина, а вовлекающее пространство, встроенное в логику праздника: здесь гости могли зарядить телефон, согреться кофе или освежиться лимонадом, но каждый контакт имел целевую функцию — Brand Quality Time. На станции гости смогли получить действительно ценный и качественный опыт взаимодействия с брендом.

Напиток выдавали:

• за подтверждение статуса клиента (лояльность);
• участие в коротком опросе (аналитика);
• скачивание приложения онлайн-кинотеатра «Триколор Кино и ТВ» (digital-конверсия);
• прохождение игры «Плинко», где устройства бренда были объектом взаимодействия.

Результаты

Результаты новой механики:

• 803 респондента — качественная выборка по восприятию бренда и потребительским приоритетам (использована при формировании продуктовой стратегии на 2026 г.);
• 20 минут — среднее время взаимодействия с брендом в нашей зоне.

Медийный резонанс — без раздутого бюджета на медийку

Проект обошелся без крупных закупок в федеральных СМИ. 

Его охват обеспечили:

• вовлеченность региональных администраций: официальные анонсы, упоминания в городских СМИ;
• вовлечение телеканалов для создания развлекательных зон на праздниках: партнеры также продвигали участие в проекте по своим каналам;
• UGC-компонент: посты гостей, репосты дилеров и активность внутри сообществ «Триколор» в соцсетях;
• PR-поддержка события через публикации в СМИ и пабликах в соцсетях;
• стоимость контакта — 0,02 руб. 

Помимо достижения основных целей проект также получил высокие оценки профессионального сообщества. На фестивале «Диво России» стал победителем в номинации «Лучший креативный проект, развивающий культурно-познавательный туризм», завоевал 1-е место за фильм о Грозном, 3-е место — за фильм о Суздале, а также стал лауреатом премии Silver Mercury. В декабре 2025 года проект выходит на международный уровень — серия фильмов будет представлена на фестивале «Диво Евразии».

Выводы

Ключевой инсайт: в эпоху цифровой усталости и дефицита внимания офлайн-вовлечение сохраняет силу, если оно:

• личное — взаимодействие с брендом и его продуктами, участие клиентов в создании контента;
• ценное — не только подарки, но и контент, которым хочется делиться.

Проект «Триколор в твоем городе» доказал:

• Бренд может говорить о технологиях, не теряя человечности.
• Может масштабироваться, не размывая идею.
• Может быть федеральным — и при этом понимать регионы.

А главное — он показал, что «Триколор» давно перестал быть просто оператором. Теперь он больше чем ТВ — это целая вселенная, и она совсем рядом.

*Данные по результатам замеров телесмотрения телеканалов-партнеров (без собственных каналов НСК) в ОТТ, две недели после проведения мероприятия и две недели до мероприятия, вся Россия.

Реклама. Рекламодатель НАО «Национальная спутниковая компания» ИНН 7813476399