Кейс «VK Видео»: как привлечь аудиторию с помощью инсталляции в торговом центре

Цель

Подчеркнуть функциональность и универсальность контента платформы через вовлекающий пользовательский опыт в офлайн-пространстве.

Механика

Чтобы перенести идею из диджитала в физическую среду, сервис реализовал интерактивную инсталляцию с технологией искусственного интеллекта, которая позволяет людям стать участником концепцией кампании. ИИ реагирует на движения прохожих, классифицируя их и подбирая подходящие видеоролики с обучающим контентом. Так каждый жест превращается в живую метафору слогана — «Есть ответ на любое КАК».

Реализация

Инсталляция была установлена в ТЦ «Авиапарк». Технология ИИ анализирует движения рук и ног прохожих в реальном времени:

• взмах рукой — ассоциируется с рыбалкой или дрессировкой собаки;
• удар ногой — с футболом или ездой на скейтборде;
• другие жесты — с десятками возможных активностей.

После распознавания жеста система запускает сгенерированные нейросетью видеоролики, в которых данное движение становится центральным элементом действия. Алгоритм также учитывает пол пользователя для большей релевантности контента.
Прохожие видят, как их движения оживают на экране, превращаясь в персонализированные видеоподсказки.

Результаты

Инсталляция быстро стала точкой притяжения внимания в ТЦ, с ней взаимодействовали уже порядка 2 тыс. человек за первую неделю. Прохожие активно взаимодействовали с экраном, снимали видео и делились впечатлениями в соцсетях, тем самым органически усиливая охваты кампании. Проект показал, как ИИ и UGC-контент (User Generated Content — пользовательский контент) могут соединяться в креативной маркетинговой механике, усиливая вовлеченность и интерес к бренду.