Доля Топ-10 рекламодателей на российском ТВ падает


Тенденции | 14 Ноября 2014 11:47:40

Агентство Initiative проанализировало рекламную активность компаний и брендов на ТВ

Так, количество ТВ-рекламодателей и брендов выросло за девять месяцев 2014 года по сравнению с аналогичным периодом 2013 года.

Доля Топ-10 рекламодателей на российском ТВ падает

Источник: оценка Initiative на основе данных TNS Россия; TV Index; Россия 100 000+; все 18+; ролики; рекламодатели и бренды с 30” GRP более 10

Крупнейшим рекламодателем на ТВ по итогам трех кварталов текущего года стала компания Unilever. Второе место занимает Procter&Gamble, третье – Mars-Russia.  Пятерку лидеров замыкают Pepsi CO и Reckitt Benckiser. Самый большой рост в рейтинге ТВ-рекламодателей продемонстрировали компании «МегаФон» (+52%), Sanofi Aventis (+42%) и Johnson&Johnson (+30%).

Доля Топ-10 рекламодателей на российском ТВ падает

Если рассматривать ситуацию в долгосрочном периоде, то доля ТОП-10 ТВ-рекламодателей падает, в то время как доля рекламодателей, не входящих в ТОП-30, растет.

Доля Топ-10 рекламодателей на российском ТВ падает

Источник: оценка Initiative на основе данных TNS Россия; TV Index; Россия 100 000+; все 18+; ролики; рекламодатели и бренды с 30” GRP более 10

Что касается рекламируемых брендов, то самым быстрорастущим (+82%) стал бренд Nokia (Microsoft) благодаря поддержки телефонов Lumia. Также «Триколор ТВ» значительно увеличил поддержку на ТВ (+37%).

Доля Топ-10 рекламодателей на российском ТВ падает

Источник: оценка Initiative на основе данных TNS Россия; TV Index; Россия 100 000+; все 18+; ролики; рекламодатели и бренды с 30” GRP более 10; январь-сентябрь 2013, январь-сентябрь 2014

Лекарственные препараты являются самой рекламируемой категорией,  рост которой  в этом году составил 17%. Также в тройку самых крупных категорий вошли «Пассажирский автотранспорт» и «Стиральные и моющие средства», но  по сравнению с прошлым годом их показатели снизились на 5% и 17% соответственно, а наибольший рост в этом году  продемонстрировали сотовые телефоны (+23), рестораны и кафе (+23%), а также детское питание (+22%).

Доля Топ-10 рекламодателей на российском ТВ падает

Источник: оценка Initiative на основе данных TNS Россия; TV Index; Россия 100 000+; все 18+; ролики; рекламодатели и бренды с 30” GRP более 10; январь-сентябрь 2013, январь-сентябрь 2014

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.


последние новости

Комментарии

doc id = 16357
Инфотека. Финансовые отчёты компании, прогнозы рынка, аналитика, руководства по маркетинговым инновациям и многое другое.

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

AdIndex Market

Новости партнеров