Итоги новогодней ночи: как россияне смотрели праздничный телеэфир

Лидеры новогодней ночи

Клиенты Mediascope получили результаты исследования, как россияне смотрели ТВ с 31 декабря 2018 г. на 1 января 2019 г. Данные есть в распоряжении AdIndex. Исследовательская компания планирует обнародовать отчет 9 января, сообщили в пресс-службе Mediascope.

Лидером среди телеаудитории в новогоднюю ночь традиционно осталась «Россия 1». По всей стране праздничный эфир (с 23:00 31 декабря 2018 г. до 02:00 1 января 2019 г.) на этом канале посмотрели 26,8% зрителей старше 4 лет. К прошлому году показатель снизился на 0,5% п. п. В Москве аудитория канала также сократилась к 2017 г. и составила 22,3% столичных зрителей старше 4 лет против 23,1% годом ранее.

Второе место по стране в целом среди населения всех возрастов в новогоднем эфире занял «Первый канал», аудитория которого также снизилась к прошлому году. По всей России телеканал посмотрели 24% зрителей против 25% в 2017 г. В столице показатели чуть выше — 24,6% против 25,2% годом ранее.

Как отмечают аналитики Mediascope, «Россия 1» обеспечила себе лидерство за счет аудитории старше 55 лет. В остальных возрастных категориях наиболее популярными в Новый год были программы «Первого канала». Согласно отчету, привлечь молодежь «Первому каналу» помогла смена формата новогоднего шоу: теперь съемки ведутся на фоне московских улиц, метро и достопримечательностей.

На третьем месте по объему аудитории оказался СТС. Праздничный эфир телеканала по всей России посмотрели 9,2% зрителей старше 4 лет. СТС смог привлечь аудиторию к экранам благодаря возврату в эфир шоу «Уральские пельмени». В прошлый Новый год канал отказался от этой программы, заменив ее проектом «Новый год, дети и все-все-все», который аудиторию не заинтересовал.

Положение лидеров праздничного телеэфира меняется при пересчете на более молодую аудиторию. Самым популярным каналом среди россиян младше 45 лет в новогоднюю ночь стал «Первый канал», второе место заняла «Россия 1», третье — ТНТ, традиционно показавший «Камеди клаб. Karaoke star». СТС оказался на четвертом месте.

Суммарный рейтинг новогоднего обращения президента России в этом году составил 43,5% среди зрителей старше 4 лет по всей стране, что на 0,6% меньше, чем в 2017 г. В Москве показатель составил 42,8% против 43,4% годом ранее. Рейтинг трансляции рос вместе с возрастом аудитории. Самые высокие показатели были среди россиян старше 55 лет: 51,5% по всей России и 50,9% — среди столичных зрителей. В аудитории 35–54 лет рейтинг составил 48% по всей России и 44,7% по Москве. Самые низкие показатели среди зрителей 18–34 лет: 35% по стране, 36,2% — среди жителей столицы.

Что предпочитали 31 декабря

В этом году лидеры телесмотрения за весь день 31 декабря поменялись местами, и первую строчку занял «Первый канал» — за сутки его посмотрели 20,7% зрителей всей страны старше 4 лет. В топ-20 самых популярных программ 31 декабря вошли такие передачи канала, как: «Новогодняя ночь на Первом», «Любовь и голуби», специальный выпуск новостей, «Ирония судьбы, или с легким паром», «Джентльмены удачи», «Бриллиантовая рука», «Операция "Ы"», «Время», «Девчата».

Занявший второе место телеканал «Россия 1» набрал долю в 16,8%. Самыми популярными программами канала стали: «Новогодний парад Звезд», «Иван Васильевич меняет профессию», «Голубой огонек на Шаболовке», «Золушка», «Кавказская пленница…».

Топ-20 программ за 31 декабря 2018 года, Россия (города 100 000+), аудитория старше 4 лет. Данные Mediascope

Дополнительные экраны (компьютеры и ноутбуки) принесли «Первому каналу» от 1% до 3,5% добавочной аудитории, согласно Big TV Rating. Наибольший прирост получили: «Новогодняя ночь на Первом» — 3,5% на десктопе и новогоднее обращение президента — 3,6% на десктопе.

С осени прошлого года Mediascope также учитывает зрителей ТВ-контента на мобайле. Как отмечается в исследовании новогоднего телесмотрения, эти данные нельзя напрямую сопоставить с телевизионными и десктопными, поскольку география исследований различается: Россия 100+ в ТВ и Big TV и вся Россия в мобильных счетчиках. Однако аналитики сделали допущение в отчете: при условии, что рейтинг в городах 100+ равен рейтингу в городах 100-, вышеперечисленные программы «Первого канала» 31 декабря получают еще несколько десятых процента прибавки к ТВ-рейтингу. «Максимальная предположительная прибавка — на новогоднем обращении президента (+0,4%), вероятно, за счет тех зрителей, которые не имели возможности посмотреть эфир на других экранах». На других каналах «значимых» аудиторных показателей по десктопному и мобильному просмотру не зафиксировано, говорится в отчете.

Как смотрели новогодний эфир на дачах и в гостях

В среднем в декабре дачный просмотр добавляет телевидению около 3% аудитории в сутки, говорится в исследовании. 31 декабря показатель составил 7% и сохранился на этом уровне в течение всей новогодней ночи. Наибольший прирост (11%) аналитики отметили в аудитории 18–24 лет. Это могло повлиять на то, что среди каналов лидером по приросту дачного просмотра стал «Муз ТВ», который набрал 43% к рейтингу на домашних экранах.

Гостевой просмотр добавил к среднесуточному суммарному рейтингу телеканалов около 5% 31 декабря и 10% — во время новогоднего эфира. В обычные дни такой просмотр дает прирост в 1–2%.