IKEA сняла в рекламе голых людей, чтобы вернуть потребителям внимание
Компания представила три ролика в рамках запуска рекламной кампании на французском рынке
Технологии плотно вошли в нашу повседневную жизнь. Мы не можем отвлечься от телефона даже во время приема пищи и просто пообщаться с друзьями и родными, мы постоянно прерываемся на оповещения из приложений и новостные ленты. Однако, согласно статистике, 79% важных решений все еще принимаются за столом, пишет издание La Réclame. Вдохновившись этим инсайтом, креативщики из агентства Buzzman и маркетологи IKEA запустили рекламную кампанию, чтобы показать, чем может обернуться отсутствие за столом в прямом и переносном смыслах.
В трех роликах показаны жизненные ситуации, в которых
главные герои могли бы не оказаться, если бы вовремя сели за стол или
отвлеклись бы от гаджетов, чтобы поучаствовать в принятии «судьбоносных»
решений. Так, одна из героинь может оказаться на нудистском курорте со своими
рисковыми подружками, маленький мальчик проведет лето в ужасном лагере, а
последний герой будет страдать от неожиданных столкновений с новым соседом по
квартире.
В рамках кампании IKEA запустит в середине сентября приложение Bon App (от французского bon appetit – «приятного аппетита»; и app, application – «приложение»), в котором можно будет создавать группу из всех присутствующих за столом. Участники должны будут постараться не трогать свои смартфоны во время приема пищи. За это их ожидают бонусы.
